近日，推特与脸书都公布了自己第二季度的业绩。其中脸书第二季度盈利增幅达到了71%，月活更是将近20亿。而推特的用户数量却停滞不前，业绩也出现下滑，月活基本上与上一季度持平。更为严重的是，推特的营收也同比下滑，净亏损扩大。同时，在市值上，推特也被微博甩在了身后，微博目前的市值已经达到161亿美金，而推特的市值只有123亿美金。

看那些混得较好的互联网企业，脸书、微博，甚至是谷歌，其盈利来源依旧是广告。诚然，目前谷歌与脸书在业务方面并不相同，一个是做搜索引擎的，一个是做社交的，前端的差异化，并不影响其后端盈利模式的雷同。

显然，广告已经成为互联网企业、传播媒体重要的盈利来源。广告对于互联网的依赖程度也越来越高，例如美国在2000年时，广告主要通过电视进行传播，当时电视广告在总体广告支出中的比例约为33.4%，而报纸广告也占到了大约31.1%的比例。但是发展至今，电视广告的占比依旧是30%左右，而报纸广告的占比衰退为6.8%，互联网广告则是在近年异军突起，其占比达到33%。

谷歌与脸书业绩的向好，对应的则是互联网广告行业的崛起，互联网广告已经开始铺天盖地占领广告市场。

这也说明，在过去的十多年里，以谷歌、脸书为代表的互联网公司，疯狂地占据了报纸与电视广告的市场份额。据前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的分析，在过去十多年里，数字广告这一细分市场的年均复合增长率高达20%!

而数字广告领域，还有社交媒体广告和手机广告这样的细分市场，发展态势都非常不错。

总体来看，整个广告行业越来越倾向于通过互联网来开展业务。其中最主要的一个原因就是互联网广告能够更好地利用大数据、智能化的信息技术，从而实现好的广告投放效果、节约投放成本。从这一层面来看，智能化的投放模式，通过大数据技术来实现实时调控、实时监测上刊效果。

这种局面下，我国广告行业正在逐渐向智能化的营销服务商转型，这种模式也被投资者看好。目前采取这种广告投放模式的OOHLink，已经获得了汉理资本、玖州资本等著名投资机构的数千万融资。

在广告行业，广告主的思维也在转变，当下所有在营销方面的努力都需要直观地帮助品牌扩大影响力。因此，随着广告主思维的转变，整个行业的发展格局也会迎来相应的调整。