NOME:好看的广告千篇一律,走心的营销万里挑一
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-10-15 阅读:
前言:在信息粉尘化的今天,许多营销老司机都在感叹:要做一场能够引爆传播的活动,是越来越难了。
而近期,酷热的广州城却迎来了一股营销的清流:瑞典独立设计师家居品牌NǒME在广州掀起了一场 “告别过去,拥抱未来”的公益快闪活动——用5秒与过去告别。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的巨大香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务,活动引发了广泛关注,吸引了各路媒体和用户纷纷转发为NǒME香氛驿站公益活动点赞!
该巨大的香氛驿站,名为“5秒香氛告别亭”,造型来自NǒME,上市的波普系列香氛的包装。一共六款的香氛各有特色,分别代表着调香师在游历不同城市时的六个感触至深的瞬间,香氛设计师认为人是可以从香氛中闻到幸福的。因此,NǒME希望流动驿站能帮助都市人重新感知美好,用5秒的时间感受下一刻5秒的到来,告别不快,从心出发。
内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品
上市第,即卖断货
好的产品理念如同好的产品故事,瑞典独立设计师家居品牌NǒME香氛上市第,就卖断货,其产品从外观设计到香味功能再到产品理念深受各路媒体、达人、品牌粉丝的喜爱,纷纷在小红书、微博、微信等媒体平台种草推荐,形成外部舆论。
NǒME自有百万粉丝社群体验官更是率先体验产品,形成内部口碑扩散;内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品,目前该系列产品全国销售额突破7000万,NǒME门店多次紧急补货仍然出现货架一抢而空现象。
那么,NǒME的本次社会化公益活动是如何塑造香氛产品成为爆品,只用“5秒”,就把香氛卖断了货的呢?
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洞察:“社会化公益活动”
抚平城市人焦虑
因为这样一则的新闻:“伦敦地铁没有空调,乘客30度高温蒸桑拿”。设计师陷入了深思,在如今寸土尺金的城市,挤迫,密集,面对越来越窄的个人可支配空间,难道连面前的空气也必须妥协吗?
不,每个人都配拥有鼻子前面那一块空间里,属于自我个性的带香味的空气,设计师希望为每一个在努力生活的都市人,可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”,你可以拥有的“a new life”,以此出发NǒME在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务。
寄望每一位经过驿站的都市人,能停下匆匆的脚步,深呼吸5秒,在感受香氛的过程中,寻找更多的美好前行的力量。
通过香味传递正能量,抚平城市人日益焦虑的情绪,平静下来与过去的自我挥手告别,寻觅新生。基于对人群的洞察,瑞典独立设计师新零售家居品牌NǒME从这个切入点入手,发起本次“社会化公益活动”。
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