摘要：格力高这支新广告就是将一个女人的一生演绎出来，概念不新鲜，但日本人拍广告是真的能把功夫花在看不见的地方呀，让我们来解释一下这支广告为什么挺厉害。首先说核心信息就是现在，平均寿命已经增长到 71.8 岁了。那么故事就开始了。

一支广告里拍完婴儿到老人的一生，这个概念并不新鲜。如果单从观赏性说，我们觉得 2016 年 BBDO 纽约办公室为德芙拍摄的同类型广告更出色。

但是日本广告嘛……经常就是能把功夫花在看不见的地方，让我们来解释一下这支广告为什么挺厉害。

这支广告的主题是“健康、快乐的生活最重要”，其中最核心的一个信息是：大约 100 年前，全球平均预期寿命只有 31 岁。现在，平均寿命已经增长到 71.8 岁了。

格力高抓住 71.8 这个数字，特地拍摄了 72 帧画面(从放入摇篮的那一刻开始计时，画面开始出现明显的切换，背景音乐也有类似于秒针走针的音效)，每一帧都使用了不同的女演员，这 72 名女演员的实际年龄也确实在 0 到 71 岁之间。

再回头看这支短片，可能大多数人都会觉得脸盲，短片的末尾有所有演员共同出镜的画面，有几位确实长相非常相似。虽然只是短短地出现一秒钟，但是为了制造出这样自然的效果，每个镜头都要在前期和后期花费大量时间。

主打轻松、愉快的 “smile.Glico” 是格力高已经延续了好几年的广告系列，此前传播度较高的有日本当红演员妻夫木聪拍摄的《笑容杂学》，妻夫木聪在片中化身“微笑小丑”，饰演人型格力高食品。

格力高是日本零食市场的领导者，但近两年随着日本社会越发严重的少子化问题，零食行业普遍出现销售下滑的问题。为此，格力高在去年开始升级零食包装和价格，发售价格是普通百奇三倍的高端零食 Baton d’or(バトンドール)，在口味、原料和包装上希望做出“给大人吃的零食”。

此外，格力高也在积极拓展海外市场。包括迎合泰国越来越注重健康的市场趋势，推出不含砂糖的巧克力。格力高计划在 2020 年完成旗下产品百奇的销售额超过 10 亿美元的目标——这个数字是提出计划时(2012 年)销售规模的三倍。