资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

广告从第50秒开始，辉夜姬脸上的彩妆变成了一段一分钟时长的定格动画，可以看到在拍摄时他们采用了特别为此制作的人偶。

资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

同时，女主脸上不断变化的的小人也是取自真人动作，让整体画面变得更加顺畅和灵动。

资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

三分半钟的广告片背后却有着如此精细化的制作，足可见其用心。更让人没想到的是，这支广告的创意来自资生堂的内部团队。

不明所以？品牌关联度弱？ 老牌化妆品在尝试触达年轻受众群

这支广告并没有在国内掀起多大的水花，但截至发稿前，这支广告在 YouTube 上的播放量超过401万。

资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

有很多人说，“看不懂这支广告！”“和资生堂品牌有什么关联？”也有更多的人在表达着对这支广告的赞叹：“神仙广告！”“绝美艺术品。”

实际上，资生堂的真实目的不在于销售，视频也不是常规意义上推广产品的套路。而是在用精美的画面搭建一个场景，针对特定人群讲好一个故事，广告中并没有露出任何产品信息，一直到视频末尾才放出logo。

资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

资生堂作为一个146岁的老牌化妆品牌，近年来也一直在尝试触达年轻受众群体，试图给品牌形象带来新的活力。

《派对巴士》这支广告视频不仅加入了万圣节化妆cosplay的元素，更将目标瞄准了这些人群。同时，女生与女生之间浪漫的爱情表达出资生堂品牌更开放、包容的态度，和对LGBT（同性恋、双性恋或跨性别族群）群体的友好。

2015年，资生堂推出的《高中女生》广告也颇有异曲同工之妙，在视频中出镜的是被人们称为“伪娘”的男生。这支广告也因为在性别议题上的突破，获得大奖。

资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情

《女高中生》截图

资生堂带着对艺术的极高追求，在消除歧视的话题上发挥出了超常水准，这不仅能为资生堂带来更多群体的认可，提升品牌好感度，更主要的是可以扩展消费人群。

单单突出产品的广告，总没有一个故事更深入人心。也许，万圣节不讲鬼怪，讲讲爱情也挺好~