香唇之下也要“娱乐至上”

代表品牌：云南白药、舒客、黑人、佳洁士

你以为云南白药抢占95后牙膏市场头把交椅靠的是其独有的“中草药成分”？你以为95后会认真研究舒客牙膏提供的口腔解决方案？你以为95后真的这么在乎黑人牙膏能提供几级劲爽？还是说95后对“防蛀”有多耿耿于怀？这在消费者眼中都是基本需要，真正触发95后剁手的是这些品牌的“娱乐精神”。

只因广告打得好，它还是全民最爱的牙膏品牌

虽然“云南白药”是一个百年品牌，但是云南白药牙膏确是个十足的“00后”，从2004年闯入牙膏市场到如今扛起振兴国牌大旗，绝非单纯卖产品这么简单，其在“与消费者交心”这件事上可花了不少心思。如热播剧《三生三世，十里桃花》中的贴创广告，用“笨狐狸等我”“论姑姑，我只爱青丘白浅”等心声对白，让品牌与煲剧党实现同频率互动，随即推出三生三世洗漱包，打动剁手大军。

只因广告打得好，它还是全民最爱的牙膏品牌

而诸如此类的IP跨界产品也是接二连三地推出，前不久云南白药牙膏就和一票“老牌子”进军纽约时装周，一套“福禄寿喜财”国潮牙膏搭配潮流卫衣，妥妥把“民族风”吹进了国际。而今品牌儿童牙膏又推出了芝麻街合作款，要知道“芝麻街”可是90后、95后中的复古新潮流。

只因广告打得好，它还是全民最爱的牙膏品牌

不过时下品牌正面临大众对于其产品成分的质疑，未来是否还能稳固自身在牙膏市场的地位，还看品牌的危机应变能力。

无独有偶，舒客牙膏则是将目光锁定在都市青年上，不仅植入都市时尚剧《恋爱先生》，更找来国际范儿IDOL吴亦凡代言，时髦得不要不要。值得一提的是，在CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜TOP30明星中，吴亦凡（NO.17）和靳东（NO.28）均因带动舒客品牌产品而入榜，验证了鲜肉代言以及影视剧植入的奏效。

只因广告打得好，它还是全民最爱的牙膏品牌

相比之下，黑人牙膏更显调皮的品牌调性，把视线瞄准了网综，以“放肆吃、放肆笑”《拜托了冰箱4》，节目轻松诙谐还有鲜肉王嘉尔加持，直击年轻受众没难度。最近更是官宣了新代言人迪丽热巴，又是一枚撩动少年心的偶像。

只因广告打得好，它还是全民最爱的牙膏品牌

佳洁士牙膏亦是颇有“鲜肉”意识的品牌，在世界杯期间联动当时的品牌代言人鹿晗在微博好好刷了一波热点，而今则是搭档新晋代言人白宇开启年轻人“勾魂术”，不过换掉在CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜（点击链接查看完整榜单）排名第三的鹿晗，会否为品牌受众焕新呢，敬请期待星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”，一探两位代言人的影响力导向。