在海峡两岸广告人心目中，厦门市一直扮演着两岸广告业交流合作的先行者角色。3日在厦门启幕的2018首届海峡两岸广告创意发展论坛，为两岸广告企业注入了新的思维与活力，为两岸广告产业发展创造新的机遇和动力。

这场两岸广告人交流合作盛会，吸引近500名来自两岸的广告业界人士、专家学者和高校师生与会，集聚行业智慧，直面发展难题，为两岸广告创意发展的理论研究和实践探索，提供交流合作平台。

1996年，厦门市广告协会组织会员单位参加“两岸广告研讨会”，这是两岸相隔四十多年来，大陆第一个广告代表团赴台，为两岸文化交流合作奠定了良好的基础。

厦门市广告协会会长林坤乐称，拥有悠久的两岸广告交流历史，为在厦门举办海峡两岸广告创意发展论坛奠定了基础。

在福建省广告业联合会创会会长潘崇奎看来，此次论坛“既是两岸广告业界的一次盛会，又是闽台两地同胞邻里乡亲的又一次省亲。”

他说，与会两岸广告业界专家学者，都有一个共同的心愿，“一脉相承于中华文明传统，一道推动两岸经济文化交流，一道展示两岸同胞为祖国统一大业增光添彩。”

本次论坛涵括2018首届海峡两岸公益广告创意大赛获奖作品展、2018首届海峡两岸广告创意高端人才交流会和2018首届海峡两岸广告创意发展论坛三大部分内容。

对于两岸广告人而言，一水之隔的两岸广告行业的携手发展，堪称是一场必须赶上时代列车的自我革命。历时半年的首届两岸公益广告大赛，面向两岸所征集的1853件平面类作品、105件影视类作品，彰显了两岸广告人的这种意识，涌现出一大批创意独特、主题新颖、富有时代感和民族特色的好作品。

而人才交流会则组织了两岸著名广告传媒企业、高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生参加，对吸引两岸优秀的广告传媒公司及人才落户厦门创新创业，为两岸广告企业及人才提供优质高效服务，推动两岸广告产业发展，不啻是两岸广告业界的一场“及时雨”和利好。

作为核心环节的广告创意发展论坛，不仅中国广告协会会长张国华、福建省广告业联合会创会会长潘崇奎和厦门市广告协会会长林坤乐等广告业界领路人悉数到场，中国广告协会发布者委员会秘书长田涛带来《在不确定性中寻找确定——2019年中国传媒方向与突破》的主题演讲，台湾业界精英也跨海前来厦门参会，与广告业界同仁分享自身的创意广告理念与行业发展思考。

福建工程学院教授、博导兼学科带头人赖建都就《台湾广告创意的趋势观察》展开深度解析，厦门大学新闻传播学院特聘教授、博导，原中国广告协会学术委员会主任陈培爱就《两岸公益广告的共同价值观》所作的演讲，也对两岸广告创意发展进行了独到的观察。