中国移动、中国联通、京东白条、百度地图、乐动力、创业邦、读书郎、海尔、长虹、良品铺子、一直播、京东到家、搜狗、联想、华硕、咕咚网、WPS、沪江、返利网等100家品牌参与#还好体#，众多粉丝在品牌微博下贡献了有趣的段子。

在蓝V、金V、段子手、粉丝们一起参与的互动中，此话题达到了1166万阅读，从蓝V们整齐划一的互动型活动，激发自身粉丝创作内容，品牌方的陪聊式运营，再加上金V们的参与，看似“规定动作”的营销打法，在既有链路中产生了更多意想不到的惊喜，这就是内容、粉丝互动的效果。

看了线下的脉脉广告，在社交网络中又体会到了#还好体#的趣味，作为一个脉脉上的用户来说，这几年一直关注它的成长，此次营销的创意就是基于对自身品牌定位、产品定位、传播定位与用户特点的理解洞察，加上触及时机的组合才创意完成。

这次脉脉以线下场景引爆，到线上趣味互动，从广告到内容营销，就如同上面的分解图，我们在做营销策略时，需要考虑的就是品牌与用户的结合点，在此中间的产品、传播策略就需要匹配，在认知方面透过求职季的时机向目标用户传递职场人脉的重要性，通过痛点的触及，使用户形成“职场=脉脉”的强关联，这就是品牌方的初衷，也是营销人的洞察与策略!

最后，我们总结一下脉脉的广告启示有哪些呢?

1、场景引爆(营销场景+用户场景)

在内容的创意上，脉脉充分表达了5个不同的用户场景，进而发掘了不同类型职场人的痛点，同时在线下的不同地域、户外、楼宇等广告营销场景上进行投放，形成了目标潜在用户的“触景生情”!

2、投放时机

选择求职季与职场社交的定位匹配，在此期间的大规模集中投放，可以快速引爆，形成传播的合力。

3、虚实融合

营销打法上从线下引爆到线上的趣味互动，这一点上近几年已经成为很多企业热衷且有不错的实际效果，尤其当下年轻人喜欢社交化的表达，通过众多品牌跨界合作的蓝V互动，不仅把各自粉丝“撩”起来，同时也增加发起品牌的群体粉丝关注度，关注力和粉丝力也大大提升!

一场好的营销，不是狂砸广告费，我经常与同行交流相关话题，如果说有钱任性，反而考量不了你营销的能力，在营销策划上洞察与策略尤为重要，当然类似脉脉这种大手笔的企业，可能有些中小企业望而兴叹，但是其在时机与场景的结合上却值得很多企业借鉴!你觉得呢?