根据《中国工商报》的定义，新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。而新媒体运营，是指利用微信、微博等自媒体平台进行品牌推广，做产品营销;策划优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息，提高粉丝的参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。