今年 9 月，它在美国旧金山召开了一场小范围媒体沟通会，讨论主题是 " 搜索的未来 "。

这个搜索引擎界的庞然大物，开始思考如何在快速变动的环境中更好地生存。最终在 20 周年的关键节点，谷歌放弃了极简搜索框的呈现样态，开始加入信息流和短视频。显然，这一变化的背后着眼于庞大的广告市场，眼下亚马逊的强势崛起正在吞噬它的收入空间。

Google 的这次调整被视为 " 向东看 " 的成果。早期，中国的创业者们更愿意将硅谷的商业模式 "Copy to China"；而现在，中国却成为了硅谷的创业者们取经的圣地，变成了 "Copy from China"。至少在信息流广告领域中，以百度、微博、头条等为代表的中国科技公司正在扮演着越发重要的角色。

中国的信息流广告市场在最近两年突然成为风口，这完全拜庞大的市场增长潜力所赐。根据预估数据显示，这一市场的规模将从 2014 年 55.5 亿元迅速扩张至 2754 亿元，即使在两年之后的年增长率也将保持在 45% 以上的水平。

商业利益驱使着有实力且敏锐的玩家快速行动，伴随着 BAT、头条、陌陌、 一点资讯、网易、新浪等公司纷纷入局，一个蓝海市场硬生生地挤成了红海市场。如果说上半年的信息流市场还算喧嚣，那么这种热闹在下半年开始归于沉寂。沉寂背后的原因并非 " 风口 " 已经过去，而是因为随着竞争格局的大致底定，各大梯队已经初步成形，每家身处其中的平台都被分配好了自己的位置。

今日头条虽是国内信息流广告的先驱，但其作为纯资讯平台，数据积累以及智能分发能力与后入局的 BAT 相比，稍显单薄。

百度打通搜索数据，腾讯深耕社交数据，阿里引流电商数据。丰富的数据与人群画像积累将直接影响信息流广告的精准性，而在这其中，拥有用户搜索数据以及押注 AI 的百度显然更能够洞悉用户的行为意图，凭借着多年在内容分发领域的承袭与深耕，百度已经穿上信息流广告领域的 " 黄色领骑衫 "。

升级的百度

2018 年，对于百度来说算不上平静，但毫无疑问的是，在信息流广告的争夺战中他们打了个漂漂亮亮的胜仗。Google 对于信息流广告的强势入局，某种程度上也是因为看到百度跑通了这条路，验证了 " 搜索 + 信息流 " 模式的有效性。

事实上，百度决定发力信息流广告市场的时间点并不早。这种从美国引入的广告模式，最早被微博和 今日头条使用，故事的后续发展不少人已经了然于胸——前者成功完成了 " 二次崛起 "， 今日头条也在短短几年间成长为 " 新贵 "。