“主动触达”意味着什么?推啊副总裁吕斌在今年的互联网大会上透露,推啊互动广告平台的平均用户参与率达到80%以上。互动广告的最大特点,就是“广告即权益”,吸引App中最活跃的用户群体,让用户自主性地参与游戏活动,进而获得由广告主提供的权益福利,在此过程中完成广告触达。

《从0到1:开启商业与未来的秘密》的作者彼得·蒂尔说过,与演戏一样,不露声色的销售最为有效。以聚合流量为载体、场景运营为灵魂,推啊互动广告创造了用户“主动触达”的价值红利,以后来居上的姿态成功突围竞争激烈的移动营销市场。

增量变现市场规模

正如开篇提到的,头部流量APP的竞争日益激烈,以信息流广告领域为例,广告资源向着头部平台集中的同时,广告竞价也日益充分,这意味着广告主需要用越来越贵的价格获取用户。

此外,依托于社交、资讯等APP本身巨大的流量,信息流广告这类将“内容”与“广告”结合的原生广告,必须要由媒体自身属性控制广告的展现形式。而与内容相关性不强的App,用信息流广告的模式来进行流量变现,都难以获得理想的效果。

但互动广告的模式不同,推啊帮助各类App深挖运营场景,聚合大量的运营入口,比如icon、消息中心、活动中心、文字链、通知栏、橱窗位等,并系统性地进行活动内容运营,在活动中实现规模化广告变现,也称为“增量变现”。

而跨领域APP种类的丰富性,也更有利于推啊大数据平台基于庞大的曝光量及用户数量,分析用户在各种场景中的行为,结合用户属性画像综合分析,快速建立起有关用户消费喜好、消费行为特征、态度等的数据库信息系统和客户模型,而经过整合后的数据信息又将为下一次的互动策略提供参考和指导,实现用户精准投放。

构筑精细化运营壁垒

随着互动广告市场的发展,进入该领域的玩家已经越来越多。于推啊而言,强大的精细化运营能力将成为未来竞争的关键,行业马太效应也将日益凸显。想要维持用户“主动触达”的价值红利,就必须不断创新互动玩法,迭代出更具趣味性的游戏,吸引用户持续性地主动关注和参与。

目前,推啊已经累积了万余个互动游戏玩法,这并非是一场单纯凭借数量取胜的竞争。汇聚更大流量的广告平台,能够建立更完善的数据信息系统和用户模型,也就能够依据数据反馈判断何种形式的互动游戏能够更让用户产生兴趣,这是一个体系化的良性循环,也是强大的平台将拥有持续竞争力的关键。

经过2年的发展,推啊在运营能力上不断升级,针对不同的APP媒体属性,以游戏化运营的思路,定制了签到、养成类等更具用户粘性的玩法,让活动具备高趣味性,大大提升了用户访问频次,用户参与率提升了60%,改进用户对于互动广告模式的体验的同时,有效促进了广告转化率的增长。