平面广告设计是一种综合了艺术、技术、实用理念的创造性实践，提炼精髓的设计理念以及简便实用、行之有效的设计思路融合引入整个设计过程，对于提升设计的品位具有重要作用。本文从设计思维五支脉的形、色、质、构、意入手对平面广告设计思维方法进行解读。

形状 -- 视觉表述的基础

1、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意 ,是与太阳和月亮有密切关系的；而对三角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

①点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。

②线是设计中最基本的构成。线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。但线条又是理性的，具有很强的造型力。

③面是视觉形式上最直接的设计语汇 ,所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多 ,其形式感和状叙形体的作用也更强。

④将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体 ”,它产生于视觉的深度错觉。

色彩 -- 创造设计的生命

色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。用色的美学应把握四个方面：

①色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则 ，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在 2—3种之间。

②色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序 , 韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟 ，七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面，有不少相通互易之处。

②色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。

④色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积大小，色的形状与走向等。

质感 -- 强化内蕴的手段

设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的最佳手段是摄影，摄影技术可最大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝练精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计师对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。