广告公司的基本作用是传播产品的差异化，并将其戏剧化。人们对媒体感兴趣是因为喜欢它的娱乐性和信息价值，不是因为他们急于看到最新的广告，广告公司可以利用幽默或是其他任何手段，但广告必须要传达购买这种产品的理由。如果你喜欢广告公司的处理方式，你就可以批准，你也可以要求加入更多的戏剧效果。但是，除非你让人们买票观看，否则这样的广告是没什么用的。

【1】广告评估前需要做什么吗？

人们看到一则广告，就会对广告有所了解。由于这些广告往往会打断他们的观赏或阅读。因此，对于这些不得不看的广告，他们会感到不快。没人喜欢推销，所以些许坦诚就显得非常重要。这种诚实能够消除敌意。如果你诚恳地对待别人，别人才会真诚地对待你。如果你的产品有点美中不足，就要承认这个事实，然后再陈述它的可靠性，这样人们才会愿意购买它。”

【2】评估广告的指导原则是什么

（1）谨防广告复杂化，不能占用人们太多的时间，因此必须使广告简单易懂。一条信息比两条信息要好，简单的视觉材料比丰富的视觉材料更佳。告诉你一个简单的技巧——如果可以的话，使语句押韵，这可以使广告更容易记忆。你想，为什么人们更容易记住诗歌而不是散文呢？就是因为押韵。对此，爱默生有句话说得好——‘耳朵是心灵之窗’”。

（2）还要有耐心，广告被人们记住是需要时间的，因此必须将你的信息保留较长一段时间，以待人们接受它。