电视作为我们生活中必不可少的一件物品……这好像已经是很多年前的台词了。现在认为电视必不可少的，恐怕也都是家里的长辈了吧。还记得以前小时候抢着看电视的场景，现在变成了人手一个手机的时代。电视现在在我们的生活中占据的份额似乎越来越小……

但这似乎也是必然的，随着科技和网络的发展，现在一部智能手机就能满足你的一切需要。以前的手机只有社交和通讯功能，现在的智能机却可以看电影、玩游戏、视频聊天……这么比较下来，电视没有任何的优势。更别说一打开电视，拿铺天盖地的广告了。以前大家都戏称，我们看的都是广告里插电视剧!这句话足以概括电视台的基本情况。而现在就更加不用说了，各大视频软件的发展，网剧网综的诞生，都让流量以及资本越来越青睐网络平台。不说其他的，就说各大网络平台的会员制度。不仅能看最新剧集以及最新电影，还可以不用看超长的广告，冲着这些不少人都会抛弃电视选择手机。虽说广告商的投入是电视台赖以生存的重要支柱之一，但是一集电视剧一共才一小时，广告的插播，直接拉长了一大半的时间。这也是我们所谓的可以理解，但不接受。

眼看今年已经到年底了，各大卫视的广告招商会也相继落下了帷幕。这个招商会不仅是对一年市场的总结，更是下一年卫视营销的新起点。根据各大卫视公布的数据来看，明年的卫视市场，可以用惨淡来形容了。一直以来都备受广告投资商青睐的湖南卫视，在明年黄金档的资源招商额却只有13.09亿元!同比去年的50.69亿元，这巨大的差距不需多言。而作为今年招商冠军的北京卫视，招商额也仅仅只有20.3亿元。这些数据的公布，让人惊讶的同时似乎又是理所应当的。

面临着如此大的竞争压力，各大卫视也不是无动于衷的。微商冠名、定制短片……种种计策的推出，似乎并未让情况有所好转，反而因为这样的情况而失去了更多用户的心。“过去广告商的预算有80%都会投放到电视台广告上，现在却只有20%左右的预算，而各大卫视还要在这20%的资源中进行争抢。”这句话说出来让人觉得有些心酸。

与电视台招商形成鲜明对比的是各大网络平台的资源。抢到了80%以上的电视台资源，各大平台快速崛起对电视台造成的冲击可见一斑。除了网络平台对各大电视台的影响外，IP剧的热度下降也对卫视造成了一定的影响。这几年不断有知名度和人气都比较高的翻拍电视剧播出，但是与播出前热烈的人气不同，很多大IP开播后却是反响平平。人们对于电视剧的要求越来越严谨，仅仅靠着IP的流量是没有办法吸引观众的。那些夸张的剧情或者浮夸的演技，带来的只会是一片骂声以及收视率的下滑。反而是不少的网综电视以及综艺，因为犀利的角度或者独特的题材，却能轻易受到大家的追捧和欢迎。而这有很大的原因是网络平台所受到限制，比起卫视平台来说要少很多。