此外，百度信息流还有一个巨大的场景优势——“搜”。

不同于字节跳动和腾讯单纯的“推”，百度搜索引擎在国内处于绝对优势，而相较于阅读数据等相对浅层的数据，用户搜索行为产生的数据是受众主动完成的，接近用户真实意图，也更接近于购买终点。当搜索数据有机会被打通到信息流中，更高质量的数据加上AI技术，成为进行意图定向的保障。

举例来说，用户在新闻资讯类APP上喜欢阅读各种车型试驾体验的文章，证明他喜欢车，希望了解各种车型的信息，但并不能知道其是否想买车，或者对哪些车型更中意，而分析用户搜索的历史数据，即可清晰了解该用户是否有产生购买行为的意图，以及他倾向于哪个车型。

利用“搜”的巨大场景，百度能更主动地识别用户意图，精准描绘用户画像，为随后的“推”带来更精准的优势；当人们通过信息流广告看到某品牌时，又能便捷地搜索到相关信息，“既搜又滑”的动作，刚好构成一个完整闭环——“既让人去找信息，又要信息找人”。

正是基于“搜索+推荐”的双场景，百度推出Omni Marketing全意识整合营销数字平台，通过AI ID来打通线上线下数据，从而全方位识别用户，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动。

以5月上市的6座家用车宝骏360为例，6座车的新市场，如果用单一信息流推荐，很难找到目标用户群，“搜索+推送”的组合策略，效果则截然不同：

比如，针对场景词搜索人群，信息流投放标题为“家庭用车,5座太挤7座太大,怎么办? ”；针对某些竞品搜索人群，标题是“6座车宝骏360来了-更懂中国家庭的6座车！”；针对车型词搜索人群，标题是“6座车宝骏360来了！2360元购车红包等着你!”……从结果来看，宝骏360在百度信息流的总体投放CTR高于行业均值91%，竞价广告成本低于行业均值10%。

正是以AI技术和搜索基因加持，辅以杰出的创意能力，百度信息流品牌投放的传播效果，一直在业内领先，从而保证其信息流业务的变现能力，在业内居于“领头羊”地位。

最近几年，中国的信息流广告市场已成为大风口。

据易观的数据，从绝对值来看，2017年信息流广告市场规模达577.5亿元，预计2018年将逼近千亿，且中高速增长将维持相当一段时间。在全球，Facebook、Google等巨头也不断加强在信息流领域内的重点布局。

在如此重要的细分战场，百度虽然错过了最早的时间窗口，但是，凭借庞大的流量和客户优势、在内容分发领域的承袭与深耕，以及强大的AI技术赋能，已经在第一梯队中占据领先地位。