什么是广告效果，如何才有广告效果，这是广告主和广告公司的一个痛点，广告主加大广告投放量就一定会有广告效果吗?不一定，那一定的又是什么?我们都知道，当我们面对一个广告时，他们依旧是走马观花的看了看，没有放在心上。你却耿耿于怀，告诉员工要加大广告投放量，想改变这个现状。最终你走进了一个死循环。这不管你相信谁，我都可以非常认真严肃的告诉你是无结果的，因为根源本就不在这里。

我们广告主其实是很痛苦，花钱怎么花?花钱是一门真正的技术艺术和学问!

广告主A、现在人人都玩微信刷微博，我们是不是也得在这些社媒上多发点广告?

广告主B、我们想增加投放量，但财务部就是不肯多给预算，怎么破…

广告主C、新发的广告点击量太少，看来还得扩大投放范围。

广告主D、广告投了不少，受众参与度却没增加…

目前的广告投放状况已经形成了死循环：广告主想尽可能地在减少成本的同时扩大投放量，可结果却并不乐观--投放量加大，受众参与度却不高，成本也不可避免地增加。广告主发现出了问题，却迫于提高各项营业数据而继续加大投放量。因此，对某广告代理商进行了匿名采访，从另一种视角分析造成上述影响的原因。

1、为什么如今的数字化媒体产业越发注重广告投放规模?

现在业内人士基本都在追求数据增长。毕竟作为一名广告人或广告代理商，数据与业绩之间还是有紧密联系的。假如广告监测数据连续几个月都在走下坡路，公司上级肯定会来问是不是哪里出了问题。但用这种方式来定义营销的成败其实是有些严苛了，广告投放量只是表面上的东西，真正对品牌营销起到推动作用的是实际参与品牌活动的有效受众。

2、在减少成本的基础上扩大投放量，这种想法可能实现吗?

现在有个方法叫"程序化购买"，也就是说我们可以代表广告主在网络平台上通过实时竞价来获得广告展示机会，这样就可以减少原本在人力谈判上花费的成本。

3、那增加投放量后的效果怎样?

我们总觉得点击量越大越好，但实际上人们多半只是走马观花而已，并不会真的仔细看我们的产品。总体来说，我们目前有两种受众，一种是通过好友在社媒上分享的链接进入品牌主页的"临时"受众，另一种是每隔一段时间都会去官网读读文章或看看新产品介绍的"固定"受众。现在前者的数量远多于后者，而且好多人还开始启用广告拦截软件来屏蔽广告，所以总体情况并不乐观。

4、如果继续加大投放量，情况会好转吗?

我们觉得不会。最后的结果往往可能是赔了夫人又折兵--我们不见得会因为广告点击量的增加赚到很多钱，广告主也未必因此达到想象中的营销效果。吸引受众点击进入产品详情页只能让他们知道有这种产品的存在，并不能保证他们看了以后就一定会买。