广告行为在社会中的作用当然大了。广告是三大社会文本之一：第一是法典(含规章和公约);第二是新闻;第三就是广告。

第一是法典(含规章和公约)：

它们的作用是划格子。让社会形成分类固定。所以写下法律的人很重要。

第二是新闻：

它们的作用是把分开的格子再统一。被分类固定的社会，得以在每天很自然地达成了一条一条的共识。所以发布新闻的人也很重要。

第三就是广告：

我们知道，分类社会中最主要的流通物是商品。

问广告行为在社会中的作用，等同于在问商品在社会中的作用。

那么商品的作用大家是知道的。

在今天的地球上，商品所形成的环境就是人类环境。

在今天的城市中，广告所形成的环境就是社会环境。

因为广告不是广告，广告是商品的信息部分。

一个完整商品，是一条分了三段生长的乌贼，由产品部分(身体)、流通部分(尾鳍)、信息部分(头须)组成。

没有头须的乌贼不是生物而是食物，即葱爆鱿鱼卷。

没有尾鳍的乌贼是存在的，但它只好漂着活，饿死是随时的。

这个地球上真正让人兴奋的事情是——仅有头须的乌贼是存在的。

广告之所以拥有“第三大社会文本”这么高的地位，并不来自那些歪歪扭扭长在乌贼前段，被称为广告垃圾的东西。垃圾的意思是可以没有，算了不留面子了，是最好没有。我们现在做的绝大多数广告，都是这种最好没有的广告。仅有头须的乌贼，就是优异广告。优异广告的特点是有了它会让社会更酷更好。与商品不同，优异广告把消费这个词彻底给解构了，它提供免费消费。它们来自商品，却不再需要商品的支撑，更不再仅仅服务商品，不知不觉就被转发消费了无数次，进化成为了社会的一部分。