广告行为就是一个品牌的理念，一个广告的行为理念就是一个企业的中心思想，一个好的行为专题广告可以使企业在社会上引起轩然大波，也是对社会的一种贡献，让人们更熟悉这个企业，更关注这个企业的发展及发展历程，还有一个企业对社会所作出的贡献。

当人类社会出现了商品生产和商品交换之后，为了推销商品、招徕顾客，广告便应运而生，至今已有数千年的历史。但是，把广告与心理行为联系起来，不过是19世纪末的事情。

1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H.盖尔从事的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看做是广告心理的最早工作。而更有影响的工作则首推美国心理学家斯科特(W.D.Scott)。

1901年底，斯科特在美国西北大学的一次会议上，提出广告工作应发展成一门科学，而心理学可在其中发挥重要作用的见解，受到与会者的热烈支持。其后，他陆续发表了一系列有关文章，还于1903年汇编成《广告理论》一书出版。该书的问世标志着广告心理学的诞生。而广告心理学可以看成是消费心理学的雏形。

1908年，斯科特进一步将广告心理的知识系统化，出版了《广告心理学》。同一时期，有关广告心理的实证性研究也有所开展，例如，H.闽斯特伯格关于广告面积、色彩、文字运用、广告编排等因素与广告效果关系的研究等。这些早期的研究，其目的是服务于以生产者为中心的卖方市场，其特点是单向的，即指向于推销商品中的心理活动。

随着经济的发展，由卖方市场逐步转向买方市场，对消费者自身的研究越来越受到重视，特别表现在20世纪40年代之后对深层动机的探讨。据1953年的报道，美国广告研究基金会公布了80多个商业机构的购买动机研究结果，其中，具有代表性的工作是对销售速溶咖啡的研究。

该研究揭示的消费者不愿购买这种新产品的深层动机，有力地促进了对该广告主题的修正以及采取有效的策略。还值得一提的是，这一时期还出现了对潜意识广告的研究和消费者对商标忠诚性的研究。

从单纯宣传商品信息、说服消费者购买的广告心理，进而发展到以研究消费者为主体，这一发展趋向导致了消费心理学的问世。如今，在西方国家，广告心理成了消费心理学中的重要内容，并多以广告与消费心理命名，很少单独以广告心理学称谓了。

行为广告的声音传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。