占比25%的快消品行业和占比14%的零售业都在为了适应市场变化削减广告预算，群邑则将全球广告市场广告费用的增长率从4.4%下调至3%，这也意味着全球广告营收将减少60亿美元。

实力媒体预测，2017年度全球市场广告费用将增长4%，而原先预测值为4.2%;群邑则将全球广告市场广告费用的增长率从4.4%下调至3%，这也意味着全球广告营收将减少60亿美元。

占比25%的快消品行业和占比14%的零售业都在为了适应市场变化削减广告预算。在快消品行业中，利润保持增长但销量普遍下降。这就影响到了我们预测。

在美国及西欧市场，快消品行业的广告预算被大幅削减。而在削减的浪潮下，许多国家自然而然也把快消品广告预算的压力当做本国市场的大新闻。

快消品行业的增长很大程度上是由电子商务的变革以及与消费者的直接关联。与其他大广告主一样，大型快消品公司对广告预算非常谨慎，当他们面对来自创新性对手的竞争时，就会试图控制成本。

努力减少市场预算的同时，其他行业如汽车、电信等也在慢慢收紧预算。在增长比较快的市场中，一些本地广告主也非常有可能会减少投放。

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