澳大利亚竞争和消费者委员会考虑所有消费者对社交平台广告而做出的投诉。如果消费者因为一些社交平台的不实宣传广告而决定的购买行为，商家有义务向这类消费者进行退款。从另一个角度来看，在澳大利亚的社交平台上绝大部分用户并不会发布广告，通常澳大利亚只有一些网红会接单发布广告，粉丝也会对这样的广告买账。一些专门的企业例如澳大利亚的社交媒体初创企业视觉放大器，签约了700多名网红，对接一些时尚消费品、电子产品等品牌进行广告宣传。目前该广告公司由于不错的发展势头已经上市。作为普通用户，社交平台相对来说会比较纯粹，目前仍以发布自己的生活信息为主，如果自己要买东西或卖东西，还是会去专门的购物平台，而不是社交平台，全民皆商的概念似乎离澳大利亚还非常遥远。

和澳大利亚类似，在欧美国家，所谓的朋友圈、社交网络广告形式往往和网红以及粉丝经济相联而生。全球华语广播网特约观察员尹莎介绍，在欧美一些年轻人的社交网络圈，类似的广告形式比较常见。据观察，欧美本地人使用社交网络主要在两个社交平台上，会有很多时尚博主分享自己的日常生活照片以及视频，由于这些博主的粉丝大多数都在几百万以上，因此会有很多商家通过赠送商品和付费方式希望这些网络红人用视频和照片来推广商品。比如不能做香烟的广告，烟草公司会通过让一些上百万粉丝的时尚博主，在有烟草公司名字标志的地方拍时尚大片。目前为止，这种通过社交平台的广告营销模式要比传统的销售模式便宜，更有曝光度。

最后来看俄罗斯，据《全球华语广播网》俄罗斯观察员张舜衡介绍，俄罗斯目前对社交媒体朋友圈的广告没有严格的法律监管，目前实行的广告法大部分内容是2006年制定的。尽管2017年俄罗斯政府修改了一定条款，但主要只涉及禁止“有损俄罗斯国家领土完整”的行为。11年前的俄罗斯社交媒体和自媒体还远远没有今日盛行，法律监管的重点只针对于电视和平面媒体。由于法律的滞后性，俄罗斯的社交媒体朋友圈广告成了非法宣传的重灾区，很多在传统媒体无法宣传的广告主积极转战社交媒体，美其名曰口碑宣传。俄罗斯还存在地下社交媒体广告代理，通过专业软件同时登陆众多账号，有步骤、分批次地针对特别朋友圈密集发布信息，以达到最佳的广告效果。时至今日，这种广告形式已经成了俄罗斯地下经济的一个巨大产业，不仅影响着政府税收，还涉嫌非法宣传以及操纵社会舆论。

俄罗斯的社交媒体平台注意到这种现象，但在监管标准和执行上却显得力不从心。朋友圈的人数多可以上万人，多少人可以裁定为广告宣传是其难点，同时朋友圈带有一定的封闭性和私密性，如何人工监管涉及隐私。以目前俄罗斯最大的社交媒体平台相关广告条款为例，只有区区5条标准，比如禁止发布的信息中过分使用大量表情符号、含有无限制的影音图片、大量占用用户屏幕空间、不符合俄罗斯联邦38号广告法以及过于暴力粗俗等。但是由于社交网络天然具有的匿名性，网络媒体平台能做的最多只是关闭其账号。根据俄罗斯新法，无论是何种形式的广告，俄罗斯境外的外汇经纪商不可以在俄罗斯进行广告营销，除非获得俄罗斯牌照，这些公司纷纷转战社交媒体朋友圈，并提供丰厚的广告佣金。