2017 年广播电视的广告时间平均每小时为 13 分钟，在广告主看来，这些电视广告时长的价值也随着下滑——由于收视率下滑和消费者注意力的缺失。于是Fox 传媒集团设定了一个新目标，到 2020 年将电视广告时间缩短到每小时 2 分钟。

据《华尔街日报》的报道，Fox 传媒集团的广告销售主管 Joe Marchese 最近为公司设定了一个目标：到 2020 年将电视广告时间缩短到每小时 2 分钟。

Marchese 上周在洛杉矶的一个私人行业活动上透露了这一点，这场活动中，广告客户、买家、媒介公司、以及 Fox 竞争对手的高管讨论了电视广告行业面临困境。

电视广告

根据尼尔森的数据，2017 年广播电视的广告时间平均每小时为 13 分钟，有线电视的广告时间平均每小时 16 分钟。在广告主看来，这些电视广告时长的价值也随着下滑——由于收视率下滑和消费者注意力的缺失。

在两年内把广告库存缩减到 2 分钟就能解决问题吗?之前有数据公布出来是，Fox 的这一季《嘻哈帝国》的 30 秒广告金额是 30 万美元/30 秒，根据 Pivotal 调研集团今年 1 月的数据，Fox 黄金档每小时包含 10.6 分钟的广告时间，如果以 30 万美元/30 秒计算的话，就是 640 万美元。那到了 2020 年，是否意味着这 30 秒就应该卖 160 万美元?

如果要在 2 分钟的广告容量中获得同样的收入，理论上来说，Fox 必须涨价五倍。但这几乎是不可能的一种定价方式，因为这会把大多数广告客户排除在外。短期来看，Fox 只能寄希望于电视广告模式出现戏剧性的演变，用一系列引人注意的新格式，为广告主创造 2 分钟以外的流量价值，尽可能提高价格。

事实上，Marchese 可能在会议现场并没有直接承诺 2020 年 2 分钟的目标，据《广告时代》的报道，一些在现场的与会人士表示，Marchese 实际上是在询问竞争电视台的高管、媒介买手和市场人员这一假设：如果把广告位缩减到这个程度，你们会怎么样?

Marchese 的提问多少展现出电视台对于如何改变现状的迷茫。

将广告时长缩短显而易见的好处是让电视节目体验更好，或许能够在内容优质的前提下拉回一部分观众，但从收入的角度来看，Fox 必须以某种方式去弥补失去的广告收入。

此前，Fox 已经在平台上尝试 6 秒广告的格式，这个时长足以在观众换频道之前把广告信息传达完毕，在 AMC 的剧目《行尸走肉》播出前就投放了这类广告。这样一来，2 分钟的广告时长就可以容纳 20 条广告。但这其中的悖论是，如何说服广告主认为 6 秒钟的广告时长传递出的信息具有和 30 秒、1 分钟广告同等的价值。通常来说，6 秒广告对创意有不小的考验，也很难容纳一个故事。