搜索引擎推广是当下比较普遍的网络推广方式，无论是百度、谷歌还是360、搜狗，付费推广商户都是很庞大的群体。在这个信息共享时代，与搜索引擎广告密切相关的还有各大网盟广告、电商网站广告，甚至社交媒体，组成了一个智能的用户兴趣包，很容易发生连锁反应，因此针对搜索引擎广告投放的监管要提高警惕。

5月22日，在百度联盟峰会媒体沟通会上，加盟百度14年的老将向海龙首次详解关于医疗搜索、虚假广告等内容。并指出“三甲医院”等公信力比较高的词汇是百度重点保护对象。

用“三甲医院”投广告?别想了

日前，百度已经配备“机器+人工+人工”三关审核机制，并拥有业内最严格的医疗广告的资质审查，广告主想钻空子变得越来越难，向海龙介绍。而对于“三甲医院”这类公信力度比价强的词汇，也会做重点保护。“百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。” 坚决打击钻空子广告主。

截止日前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，并计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。百度表示，未来，我们会寻求更加广泛的社会合作，与更多的社会机构、政府机构建立合作，希望可以让公立医院的信息搜集更加完整，不仅有精确的名称，还会了解大家更加容易表达的简称，以对其进行保护，这样第一条结果可以是官网、百科或者一些智能聚合卡片，以最有效、最准确地满足当前的寻址搜索需求。

30万黑名单风控词：坚决杜绝虚假广告!

在百度风控体系里，仅针对医疗行业的黑名单风控词表达到30万。为了更好的增强用户辨识度，广告内容会标注广告字样，而针对百度针对医疗服务类广告的内容，有着严格的规定和限制，不允许医疗服务类广告出现疾病名称、医生专家姓名、宣传诊疗技术、治疗效果用语术及虚假夸大宣传用语等内容，不允许广告落地页使用单一页面形式且无产品介绍的软文推广，对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。

“在搜索上，搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语，以引导网民时刻提高风险防控意识。”向海龙介绍。截至目前，百度已经拒绝下线60多万家医疗推广账户，依靠百度机器挖掘识别方法，下线五千多万条违规医疗广告。

针对“德邦广告风波”，曹越介绍是一次“错把李鬼当李逵”的误会，”李鬼伪造了一份德邦品牌公司的品牌授权书给百度，而百度没有能够识别出来这个授权书的真伪。”“这各案例暴露出来百度授权品牌机制上面有漏洞”，曹越坦言。同时表示，百度发现问题后立即与“德邦物流”官方取得了联系，对伪造授权书的造假商户进行了下线处理，并且启动百度网民权益保障计划，对因此事受到损失的用户进行补偿。曹越也同时表态，“百度将不断升级审核监管和品牌保护机制。”