手机广告

价值理念彰显，透过广告看到品牌理想

说完创意，再来看看这届世界杯广告的另一个显著特点，即广告主越来越重视对品牌价值观理念的彰显，透过广告看到品牌理想。

1-蒙牛：我不是天生强大，我只是天生要强

作为世界杯官方赞助商，蒙牛将其广告立意拔高到对品牌价值观的彰显上。全品牌最燃广告语“我不是天生强大，我只是天生要强”，点燃起了观众的自强之心;蒙牛冠益乳“一杯酸奶，不能改变世界，却可以让我变得更好”，给人以积极向上的力量;蒙牛优益C一句“常活动常年轻”，则轻松表达出品牌对健康的追求。

蒙牛广告

2-林肯：冒险是值得不断重复的事

林肯MKX作为中大型SUV车型，主打的关键词是却是“冒险”。四平八稳、从不冒险的人生是否有些无聊?林肯在片中展现车辆在风暴与沙漠中前行的场景，给人以运动+探险的野性力量，令观众热血澎湃的同时也激起了观众的冒险精神。在豪华之外，赋予品牌更丰富的价值理念。

林肯广告

3-伊利：滋养少年梦想，成就世界冠军

还记得年少时的梦吗?人人都将目光锁定旷世巨星，伊利却将广告片主角定为球场上拼杀的少年。尽管选取了本泽马、克罗斯、纳瓦斯、略伦特四位皇马球星出演，但广告片真正要传达的是“今日少年就是明日之星”，也将伊利品牌与滋养少年梦想紧密联系起来。

伊利广告

4-雪佛兰：那些战斗的人们，才是真正的活着

雪佛兰两支广告同样出彩，其中最直指人心的是科迈罗广告中的一句话，“那些战斗的人们，才是真正的活着”。这既讲出了科迈罗的战斗精神，也是在向球场中拼杀的球员致敬。

雪佛兰广告

5-东鹏特饮：拼!

东鹏特饮的广告主旨简单明了，一言以蔽之，“拼”!近年来网络上流行了太多“丧”的情绪，急需“拼”的精神来鼓舞。拼实力、拼状态、拼信念，这种理念与世界杯所传达的价值观不谋而合，也契合时代精神。

东鹏特饮广告

央视创新广告形式，版块化冠名“润物细无声”

以上提到的广告创意与价值传递，都能够在传播中起到放大效果的作用，而对于世界杯广告这样的稀缺资源，平台方的创新是最大化广告效果的重要方式。

在本届世界杯直播中，央视对广告展现形式进行了创新，将重要直播栏目进行版块化切割，授权不同广告主进行冠名，不仅拓展了冠名展示空间，还强化了品牌与栏目内容的关联度，“润物细无声”的植入观众心间。

因此大家在本届世界杯能够看到，vivo冠名《现在登场》、海信冠名《世界杯梦之队评选》、优信冠名《赛事预告》、小米冠名《绝对巨星》、百威冠名《最佳球员》等，使这一顶级赛事的稀缺广告资源得到更合理利用，大大优化了广告商的传播效果。