记者：随着技术不断进步，应该如何引导网络医疗广告健康发展?

刘俊海：要严格按照广告法规定，强调广告的真实性、准确性、完整性、及时性、合法性、公平性、易解性。

记者：鉴于互联网医疗广告越来越多，从监管层面来看，如何更好地规制网络医疗广告?

赵占领：网络医疗广告涉及公众健康及人身安全，要实现健康、长远发展，最关键的是广告内容要真实、合法，不能存在虚假宣传，不能欺骗或误导用户，广告主不能为了商业利益不择手段。经过之前的魏则西事件，广告主和搜索引擎服务商都应该深刻反省，广告主应该严格自律，只有合法、真实的广告才能真正实现应有的推广效果，才能取信于用户。搜索引擎服务商应该强化审核机制，加大技术和人力投入，确保广告主具有合法资质，广告内容真实合法，同时对于虚假医疗广告管理不力的，应及时、主动承担法律责任。

刘俊海：当市场存在失灵现象时，监管不能失灵，要做到放、管、服结合。“放”就是简政放权，“管”就是事中事后监管，“服”就是提供好服务。从网络医疗广告的现状来说，“放”有余，“管”不足，“服”还不到位。今后还应该从各方面不断完善。

赵占领：从监管层面而言，要实现更好地规制网络医疗广告，首先要建立常态化的监管机制，引入互联网技术手段，对网络医疗广告的内容进行监测，一旦发现存在虚假宣传等违规行为的，应及时进行查处;其次，对于搜索引擎是否严格履行审核义务要加强监督检查，可以定期检查与不定期抽查相结合，确保搜索引擎服务商充分尽到作为广告发布者的法律义务。