摘要：近几年，随着互联网渠道不断拓宽，互联网广告模式也是花样百出，诸如：微信公号软植入、视频直播中加入口播、在互动百科上“篡改”内容、假借新闻资讯之名却不标注广告标识等，互联网广告违法率在不断增加，互联网广告也是到了“新病新治”的时候了。

今年以来，浙江查办互联网广告案件1055起，罚没款1083.57万元，互联网广告违法率同比下降20%;江苏共查处互联网违法广告案件644件，行政约谈相关媒体、企业365次;辽宁省工商局共监测互联网广告近20万条次，开展行政约谈36次……

6月，国家市场监管总局等8部门联合发布《2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》，网络虚假违法广告等违法行为成为重点打击对象。

早在今年年初，原国家工商行政管理总局明确要求组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测……随着整治工作逐渐加码，打击虚假违法互联网广告的成果不断显现。不过也应看到，新的问题正在滋生。

多地亮剑 技术手段待提升

湖南长沙绝味食品营销有限公司利用互联网发布的促销广告中，文字、图片内容低俗媚俗，违背社会良好风尚，被处以罚款60万元;北京字节跳动科技有限公司自2016年6月起，通过手机端应用程序发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费共计23万余元，罚款70万余元……4月，国家市场监管总局公布一批典型虚假违法广告案件，曝光多家知名企业的互联网广告违法行为。

自4月起，全国互联网广告专项整治工作集中实施，各地监管部门纷纷亮剑，互联网广告监管进入“最严模式”。

旅游类网站、APP违法广告高发，保健食品、化妆品等行业违法广告集中，微信公众号等企业自媒体广告违法态势上升……近日，上海工商和市场监管部门针对互联网广告发布风险警示。全市广告案件中互联网广告案件的占比，已由2015年的50%逐年上升至2017年的80%。

“我们全面开展互联网广告专项整治，坚持线上线下一体化治理，严厉打击医疗、医疗器械、药品、保健食品等重点领域违法广告案件。”浙江省工商局广告处相关负责人介绍，浙江省充分发挥全国互联网广告监测中心落地浙江的优势，出台规范性文件《浙江省互联网媒介广告信用评价管理办法(试行)》，率先开展互联网广告信用评价工作。

2018年1至5月，河南郑州市工商局共转办互联网各类虚假违法广告67件，占转办案件总量的51%，相比去年同期增长21%。从违法线索的来源平台分布看，互联网虚假违法广告主要集中在企业自建网站、交易平台类网站、门户类网站和微信等4个领域。