这里面最成功的当属苹果手机，成功到当人们提到苹果时第一反应，想到的不是可以吃的苹果，而是苹果手机。

仔细回想一下，脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品，即便是没有联想的名字，如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现，最近一个典型的案例，就是得到APP换logo的事件，将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。

这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目，在不谈论其功能用途的情况下，都想让更多的人知道并且记住它，一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号，这个符号就像硬盘一样，能帮你传递品牌的一切，可以让人更容易的联想记忆，一旦有人要选择其所在的品类时，能帮助消费者快速的检索出。

那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好，只需要符合以下四点：

1、好记。

2、易读。

3、唯一性。

4、有想象力。

想必前三点大家都能理解，与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。

无论是传统品牌还是互联网品牌，名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字，就能产生联想，不管是场景也好，是某种特定的意思也好，还是某一具体的形象、意象也好，总之你一看到这个名字，脑子里就有与之相匹配的画面。