摘要：举世狂欢的世界杯已然落幕，但带给观众的记忆依然还在。为期33天的时间里，除了各国球队以及新老明星球员之间扣人心弦的激战之外，赛场上的中国品牌也赚足了全球观众的眼球。以世界杯为契机，本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把，其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。

从2017年底签约世界杯，到第一杯世界杯酸奶的诞生，从签约梅西，到终端促销启动……本届世界杯的官方赞助商蒙牛以世界杯为契机，可谓结结实实地火了一把，其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。蒙牛打赢了这场世界杯营销战，凭借的不仅仅创意，而是蒙牛步步为营、全面而扎实的战略谋划，当做完充足的准备之后，一切就这么自然而然地发生了。

在如何在提高蒙牛在世界杯期间的品牌声量的同时，带动终端产品的销量的命题下，3月“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序开启了蒙牛世界杯线上线下互动营销热潮。线下，消费者早购买蒙牛产品时，扫码包装上的“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”标志，即可赢取微信现金红包;线上，消费者通过小程序中的集牛卡活动，即可参与抽取世界杯观赛双人游等超级大奖。

蒙牛世界杯

在6月14日世界杯开幕当天，蒙牛更将“扫码红包100%”活动热度再度升级，发起了竞猜活动，凡购买带有“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”的蒙牛产品，即可参与“瓜分百万现金红包”。蒙牛以小程序为载体，集合了现金红包、集卡、竞猜等多种形式的互动营销，成功地激发了消费者的购买欲和参与热情。

蒙牛的小程序营销与品牌整合传播结合，真正实现了品效合一。据悉，自“蒙牛FIFA世界杯”小程序发布以来，终端扫码总人次突破一亿，其热度指数已远超美团外卖、麦当劳、肯德基等常用小程序。

蒙牛发起的旨在助力青少年足球的发展的《踢球吧!少年强》活动，带领了中国足球少年走进世界杯赛场，在世界面前尽展中国足球下一代的风采。

蒙牛为中国足球少年圆梦世界杯

这88位足球小将是经过层层选拔，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出的。从6月14日开幕式开始，贯穿整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示中国青少年足球的形象。蒙牛希望此举能让更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。

而在7月5日，在莫斯科斯巴达克体育场举行的中俄足球少年友谊赛中，蒙牛《踢球吧!少年强》中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队，展现了中国少年足球队精湛的球技和实力。