广告怎样打,才能不被骂
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-7-23 阅读:
摘要:品牌如人,若品牌相信爱人者人恒爱之,积极表达它的公德心,自然会得到大众拥戴。没有领悟到这一点的品牌,打广告是高风险行为,一不小心被大家骂得狗血淋头,特别是洗脑广告。
做什么样的广告能堵住消费者的毒舌?下面举几个案例,抛砖引玉。
1、美的空调《26度钮》
如果你家用的是美的空调,拿起遥控板,你会看见一颗绿色的按钮,标注“26度”。
美的空调
翻到背后,你会看到一个小标签,写着“26度是利于节能环保和人体舒适的最佳夏季室温,美的建议您选择环保温,为保护地球作贡献”。
“26度”按钮是我在一个深夜,躺在床上翻来覆去睡不着,突然想到。
那天晚上,我在读托马斯·弗里德曼的《地球又热又平又挤》,关于生态恶化的章节让我郁愤难平。
第二天,我写了一封长长的邮件给客户:为遥控器增加一个26度按钮。
邮件大意是:美的空调作为一个名列前茅的品牌,对这个社会应该有所担当。在夏天,空调是能耗大户,而我们是一个烧煤大国,千千万万的空调为温室效应添砖加瓦。我们不能因噎废食,但能帮助空调减少排放。26度是WWF提出的最佳温度,保持冷快,又不会过度浪费能源。大多数人对26度并无概念,就算懂这个理,平时也并不在意。增加一个环保按钮,一键到位,减少了排放,也让用户对品牌产生好感。
信发出去后,没抱多大的希望。一来这是合约外的事,边角料工作;二来对销售没有直接帮助。
没想到老总阅后很高兴,立马批示,写进合约,动手做吧!我反复问客户服务部,真的假的?真的假的?真的假的?
美的空调
美的武汉工厂,工人正在测试新版遥控器
从产品设计到零配件和生产线的更改,客户花了不少钱,超过2000万。
一个简单的26度钮,借用美的空调惊人的产量,将小小愿望传递给亿万用户,一键保护地球。
做公益广告,那些单纯的呼吁人们节能减排的,实际效果约等于零。人们对广告已经免疫了。就算是轰动一时的“关灯一小时”,形式大于意义。从产品功能入手,也许能开拓一条新路。
2、支付宝《遇见名画中的自己》
支付宝只是一个买单、理财和转帐工具吗?不,现在可以用来上美术课! 支付宝只能让用户闻到金钱的气息吗?不,今天能从中获得艺术熏陶!
2015年,我和团队给支付宝开发了一个新功能,有幸植入支付宝app,面向4.5亿用户。
支付宝《遇见名画中的自己》
《遇见名画中的自己》体验流程
自拍一张,或者上传相册中自己或他人的照片,支付宝在芸芸3000多张世界名画中,找到数百年前跟你最神似的人物。点击名画,就能看到该作品的详细介绍,相当于用户上了一堂满足自恋情结的美术课。有人戏称这项功能让人“天啦噜,遇到平行宇宙的另一个自己”。
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