世界杯洗脑式广告遭遇全民吐槽
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-7-23 阅读:
作为中国首个赞助世界杯的企业,英利凭借南非世界杯上“中国英利,光伏入户”的广告语而广为人知。
世界杯效应也助推了英利业绩持续增长。数据显示,2010年,英利盈利高达2亿美元。
然而,好景不长,在2011年,英利在光伏组件出货量同比增长51.1%、总营收同比增长17.4%的情况下,净亏损额却高达5.098亿美元。
从2011年至今,英利再未出现盈利。2012年净亏损4.919亿美元、2013年亏损3.212亿美元、2014年亏损2.095亿美元、2015年亏损8.646亿美元、2016年亏损2.936亿美元、2017年净亏损5.1亿美元。
国家发改委能源研究所研究员时璟丽认为,英利之所以连续亏损,是因为英利在前几年激进扩张,并遭遇欧美对中国光伏企业的“双反”调查,导致资金链紧张,加之盲目投资失误转化的效益不够,一直未能翻身。
虽然英利的“悲剧”与赞助世界杯并无关系,但短短几年时间便几乎消失在人们的视野中,英利的故事耐人寻味,更是被一些媒体称为“世界杯赞助魔咒”。再加上本届世界杯上因过度营销而“跑偏”的几大案例,对企业来说,“世界杯魔咒”似乎成为了另一种心理暗示。
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