借力收听率数据，实现精细化广告营销。收听率调查的必要性和重要性已经被越来越多广播电台所重视，因为科学精准的收听率数据不但可以让电台能直观地了解自身的覆盖范围和受众群体结构，还可以借力收听率数据制定差异化的广告价格和广告推广，降低广告投放的盲目性，减少浪费资源，节约成本。美国在这方面的工作表现尤为突出，通过设置科学合理的收听率调查研究报告，可以清楚掌握各时间段的听众结构，从而合理投放广告，据统计，美国广播广告以每年平均10%以上的速度递增，大大增大了广告业主的投资信心。另外，还可以借助先进科学技术，努力扩大电台广播频率覆盖率，如开拓农村听众市场，力争市场份额。与此同时，要建立健全电台广播广告管理制度，实现节目经营和广告制作高度融合，全面整合资源，调整节目构成，实现精细化广告营销。

随着市场经济的快速发展，我国广播广告经营采用多元化经营模式，努力实现效益创收，在一定基础上取得了骄人成绩。媒体市场竞争激烈，给广播广告带来了新的机遇和挑战。要想在市场上站稳脚步，必须充分发挥自身优势，创新经营理念，不断提高广告创作水平，走可持续发展之路。相信未来在不断总结经验和学习改进的基础上，广播广告一定会实现现代化运作、精品化经营的目标。