数据不管真假只选有利的，“扒”外国研究论文张冠李戴

据了解，“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

一位广告公司资深策划人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：

一是大数据造假。“微信的很多文章数据水分很大，很多是撰写者通过搜索百度检索出来的，有的直接使用，有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说，比如，通过搜索引擎检索“肥胖人群”，会看到各种不同的数据，有的说是2亿人，有的只有几千万人，信息纷繁复杂，我们只选择对产品有利的数据。

二是修改国外研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文，翻译的时候动动手脚，添油加醋，歪曲观点或者张冠李戴，把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上，佐证产品功效，反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

三是套用似是而非的医学理论。记者发现，不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传，依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示，由于西医用药都是有指征的，有明确严格的适应症禁忌症，中医的理念方法相对宽泛、综合，容易被“科普文”所利用，进行似是而非的虚假信息传播。

平台需加强文章审核，相关部门应主动监测有效打击

虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说，作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。

目前，以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年，互联网广告案件1055件，同比增长9．67％，占全部案件数的72．96％。其中不少“伪科普”其实是真广告。

“大量虚假医疗、药品、保健品等广告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互联网上发布，介于信息和广告间的模糊地带，一方面逃避事先审查义务，另一方面还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。

专家建议，自媒体平台要对发布的文章加强审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播。

“相关部门应主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度。”刘俊海说，要加大处罚力度，提高这些不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。