导读：在2017年，电视广告收入实际下降了7%，虽然这可能主要是由于宏观经济的因素，但随着收视率下降和在线视频广告市场的增长，电视行业结构性下滑的风险似乎正在增加。

自2010年以来，英国的电视收视率一直在下降，但2017年的降幅更大，电视行业结构性衰退的风险似乎正在增加。

这是Ofcom的通信市场报告的发现之一。这份报告主要研究英国通信服务如何变化，让人们了解到高速宽带和联网电视的普及是如何逐渐改变人们观看节目的方式。

报告称，在2017年，仍有90%的人每周看电视，平均每天的观看时长有3小时23分钟。然而，与去年同期相比，这个数据已经减少了9分钟，在儿童和年轻人群体中降幅最大。

收视率和在线视频广告市场正影响电视行业结构

根据Ofcom的调查数据，2017年，儿童观看电视时长平均为1小时24分钟，同比下降了15%;16-24岁的年轻人观看电视时长平均为1小时40分钟，同比下降了12%。这意味着在2017年，仅占英国人口总量28%的54岁以上的人群，占到了广播电视观众规模的51%。

同时，Ofcom表示，人们现每天在通过电视机观看非传统的广播电视节目，平均时长达88分钟。Ofcom最近发布的Media Nations报告显示，16-34岁的年轻人通过个人电脑、手机和平板电脑等设备观看非传统的广播电视节目，平均每天达2小时39分钟，其中包括59分钟的YouTube视频内容。

Ofcom表示，人们这些收看行为的变化给广播电视公司带来了重大挑战。在2017年，电视广告收入实际下降了7%，虽然这可能主要是由于宏观经济的因素，但随着收视率下降和在线视频广告市场的增长，电视行业结构性下滑的风险似乎正在增加。

另外，在经历多年的增长之后，2017年付费电视收入也出现了下滑，这表明Sky和Virgin Media等付费电视运营商面临着来自诸如Netflix和Amazon Prime等提供付费点播服务的流媒体运营商的竞争。

Ofcom还表示，受广告收入下降和电视转播许可费变化的影响，英国广播公司的总收入在2017年下降了4%，减少至1360亿英镑。然而，由于体育节目转播权和节目制作成本的需要，英国广播公司在电视内容上的支出在2017年保持不变，维持在75亿英镑。

从电视收视趋势来看，Ofcom表示，具有大众吸引力的电视节目现在“越来越难制作”。Ofcom声称在过去的三年里，观众数量超过800万人的节目已经减少了一半。