最近，《奇葩说5》以招商会的形式为别克策划了一场线上发布会，通过创意视频比稿形式，最终呈现出一条名为《奇葩说5》江湖招商会的视频内容，并在爱奇艺独家上线。此间，品牌主别克最新上市的全新一代凯越车型深度参与到内容之中，与内容融为一体。

视频上线后，不少网友留言以为是在看节目。一改往日品牌与内容的分割状态，《奇葩说5》江湖招商会 不仅将产品形象与内容主题很好地相融在一起，还为品牌个性设计了内容最佳切合点，使广告品牌与内容和谐共存，达到“血脉相连”的深度，从而实现广告即内容，内容即广告的无缝交融。

网综和赞助商的新关系正在重新建立

2018年网综将进入全面大片时代，其商业模式也会从单向转到生态——尤其是头部的超级网综，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而是开始会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面产业化思考，相应的，广告主对它的消费也应该从内容角度升级到产业角度。

几年前，《奇葩说》“花式口播”领衔了广告植入新形式，而今广告即内容的广告3.0模式也在逐渐开启，赞助商与节目二者的距离感逐渐消弭，赞助商开始走下来与节目一起玩，自己既是内容的参与者，也是内容的灵魂，内容为其服务的同时，自己也在给内容赋能。而赞助商作为节目的旁观者，只是节目一个附属品的关系正在慢慢被打破。