此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价，400元可买10万僵尸粉，而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释，仿真粉“不屏蔽，永久不掉”，因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

“如果一篇公众号文章发布1小时内的阅读量只有30—50，半小时后却激增到上万，就存在刷量嫌疑。”小马说。为避免集中刷量被人看穿，有的刷量团队采用了更精细的刷量手法，“基本和正常的阅读增长趋势相近，让人很难察觉。”

抄袭、洗稿等行为也有专业化团队参与。在某个洗稿工具网站，只用把被“洗”的文字复制到网页上，就能生成一篇似曾相识的伪原创文章，前后只需几秒钟时间。

“当前自媒体造假呈现出精细化、跨平台、高技术的特点。一些所谓大号假借虚高流量或侵权优质内容提高自身议价能力，通过粉丝积累收获粉丝红利，从而带来更多商业变现，实现滚雪球式的盈利。”沈阳说。

专家认为，造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生存空间，也并非获利的长久之道。

层出不穷的新现象、新问题，对监管方式也提出了新挑战

“有一次，我在朋友圈看见一个自媒体大佬发了一篇文章，标题很眼熟。打开一看，发现是我以前写的，但这个公众号并没有找我开过白名单或申请转载权限。”小马有过被抄袭的经历。

“我遇到过联系我提高阅读量、粉丝数的刷量团队，一般会直接拉黑，这种行为无异于考试作弊。”梁子对刷量行为十分厌恶。

艾媒咨询针对2017年营运类微信公众号行业刷量行为进行调查，发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为，虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段，即使刷量成本上涨也难以有效抑制刷量需求，这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量的过度倚重。

“当一个踏实创作的自媒体人看到别的自媒体号都刷量抄袭了，自己去和广告主谈价时就处于相当劣势的地位。一些立场不太坚定的人就会跟风去造假，原来坚持原创的人也会感觉心里不平衡，造成劣币驱逐良币的后果。”小马说。

除了自媒体人正当竞争意识和版权意识薄弱，平台和广告主也在一定程度上起到了推波助澜的作用。业内人士指出，平台对造假的心态很矛盾，一方面希望大家不要造假，另一方面造假对平台的虚假繁荣有帮助。部分广告主虽对造假行为有所察觉，但为了自身业务考量，仍默许投放广告的自媒体造假。“整个自媒体行业陷入这样一种怪圈中，恶性循环加剧了自媒体造假的态势。”黄楚新说。