8月29日，2018年中国户外广告论坛在河北秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”，大会共分为梦想城市、对话共赢、创新经营与发展探索三个篇章。

中国广告协会会长张国华在致辞中提到，户外广告是广告业务的重要组成部分，在新形势、新技术的推动下，户外广告行业面临巨大的转型机遇。

据张国华介绍，目前户外广告行业整体发展呈现4个特点：一是户外广告的体量在不断增加；二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大，随着技术不断进步，以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决；三是户外广告不再“单打独斗”，特别是在一些特定城市的特定环境，跨屏、矩阵式传播起到良好的效果；四是户外广告设备的先进性有所提升，不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等，行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外，近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起，该创意成为户外广告行业的巨大突破。