平面广告是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。图形设计的宗旨 -- 快速传达信息、有丰富的内涵，独特且新颖。

现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。好的图形是好设计的必备基础。

图形作为构成广告的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：

1、准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。

2、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。

3、猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然各具特色。但是，尽管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构，复合与异变，换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法。

当我们面对多种表示意义的“形”时，只取其一并不能充分说明问题，简单罗列又很乏味，所以，既要将概念表达充分，又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时，就需要我们去发现形象之间的共性因素，并将其综合的再现，这就是同构。广告创作时，我们应尽量从不同的视角，不同领域去观察新的含义和表现方式，释放出我们的想象力和创造力，是我们在广告图形创意中常用的一种方法。

由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理，也是寻求创意的表现，更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。

复合就是以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象，也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能，可由观察事物关联性予以提取加工。

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。