互联网的快速普及，不仅使得OTT大屏逐渐再一次成为了用户重返客厅的推动力。同时，伴随着智能电视的快速崛起，OTT大屏广告也使得传统的电视广告，不再具有以往的大屏传播优势。

根据奥维互娱近期公布的数据显示，在上半年中，OTT开屏资源已经成长为一个逼近2000亿次曝光的价值高地，量级直逼贴片库存，达到每日154万CPM。其中，贴片广告为205万CPM，开机广告为7.8万CPM/日。

宏观来看，在OTT终端规模不断扩张的前提下，OTT大屏广告也迎来了宝贵的“流量变现”阶段。作为行业内的数字广告新秀，OTT大屏广告在广告主的持续看好中，逐渐成为了主流媒介平台中的一员。

多种组合打造广告投放新模式

面对如此巨大的流量高地，业内人士曾指出，“贴片广告市场的快速发展，不仅为OTT的用户流量变现打下了坚实的基础，同时也在一定程度上，为传统广告行业提供了一种不同于以往的广告投放模式。”

详细来看，OTT大屏广告的种类多样，除了开机广告、贴片广告等常见形式之外，还有诸如关机广告、品牌专区、互动广告等新颖的广告植入形式。实际上，这种不同于传统广告的投放形式，更多的是建立在以优酷、爱奇艺、腾讯等内容提供商，与OTT牌照方以及硬件厂商之间的深度合作。

值得一提的是，作为OTT行业的先行者，酷开网络除了拥有丰富的内容资源之外，同时对于大屏广告，也有着多种独具特色的投放形式。在大屏运营与精准推送的组合下，霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式，将会根据广告主的不同需求，产生出高达两百余种的扩展组合。

无论是常见的开机广告、贴片广告，亦或者是更具特色的弹窗广告。可以看出的是，伴随着客厅经济的进一步复苏，OTT大屏广告如今正处在一个全新的流量变现期。

OTT广告价值潜力有待释放

实际上，在PC以及移动端市场逐渐趋于饱和的当下，客厅大屏所承载的OTT广告，正在凭借着其精准、高曝光的特性，来实现用户流量的变现，用资源投入来深挖大屏背后的市场价值。

以酷开网络为例，在短短的几年时间里，不仅实现了3400万台的总激活终端数量。同时，服务的品牌也已经超过了300家。可以理解的是，在多种广告模式的共同推动下，酷开网络不仅有机会进一步提升广告传播价值。同时，在提高广告到达率和信息接受率的基础上，也将会为OTT行业带来更多新的改变。