2018年彩电市场整体表现虽不尽如人意，但其背后大屏广告的战场却打得火热。实际上，在消费降级、经济下行的趋势之下，各种新颖的营销方式自然成为了广告主关注的焦点。尤其是在规模巨大、互动性强、转化率高的OTT广告领域，屏幕背后的用户流量更是成为了企业们短兵相接的诱因。

行业人士看来，在OTT终端快速普及的当下，大屏广告将有望成为互联网企业的下一个着力点。特别是在用户流量重返客厅大屏的趋势之下，OTT大屏运营也将越来越趋向于场景化、活动化和娱乐化。

互联网行业步入下半场，传统广告正在失去效用

实际上，在无远弗届的互联网时代，由于大量的消费需求与社会活动迁移至线上，消费者通过网络即可实现绝大多数的消费任务。当然，虽然这一相对独立的"虚拟生活空间"为用户的生活带来了便利，但是对于企业的广告投放却造成了不小的困扰。

OTT广告市场火热，客厅大屏将成为产品展示的新战场？

以往传统的电视广告，虽然在强制曝光与内容覆盖方面有着巨大的优势，但与此同时，这种传统电视广告却很难以实现精准定向投放。对于广告主而言，投放传统电视广告是不仅不知道大屏前的家庭消费属性如何，而且在频道、时间段、节目等因素的印象之下，收效其实也并非那么明显。

如今随着OTT终端规模的快速扩张和行业势能的集中爆发，广告主对于广告投放也出现了新的看法。原本在各大节目、卫视频道铺天盖地的广告投放已经成为过去，取而代之的则是在大屏展示、互动性、曝光效果上更胜一筹的OTT大屏广告。

可以理解的是，在传统电视逐渐退居幕后的当下，客厅大屏所承载的OTT广告，绝不仅仅是将传统电视广告复刻至大屏终端的身上。目前，以酷开网络为首的OTT企业，正在尝试通过大数据以及人工智能技术，针对用户行为轨迹，分析用户年龄层和消费力达成广告精准投放。

流量成本不断攀升，新型营销成为行业发展趋势

市场越是发展迅速，企业则越需要创新模式、打响品牌。在传统电视广告逐渐失效，流量成本不断攀升的困境之下，酷开网络率先以大屏狂欢活动这一形势，走上了新型大屏营销的道路。

OTT广告市场火热，客厅大屏将成为产品展示的新战场？

具体来看，一个形象的例子就是酷开网络在今年元旦期间，举办的"双旦有礼，寻找超级锦鲤"的主题活动。在12月24日至1月1日的九天时间中，酷开网络通过结合节日热点，以完成指定任务的形式收集铃铛，并在用户进入黄金小屋之后，给予相应抽奖的机会。

实际上，自2018年春节以来，酷开网络已先后推出了多款大屏狂欢活动。无论是春节活动、创维30周年活动、世界杯活动、国庆活动、双十一活动，每一场"客厅狂欢节"酷开网络都选择以现金红包、大额现金奖励、实物奖励、优惠券的形式，为广大用户送去福利。