再则，诸如奢居、巨筑、精工、世界、梦想等抽象词汇表达的概念太大，看起来信息量很大，其实客户根本什么点都get不到。

这类广告一般都是收效甚微的下乘之作。

第二种是客观信息量＝主观信息量，有一说一，信息聚焦反而能够取得更好的广告效果。这也是节点告知类广告一般都能达到预期目的的主要原因。

这类文案单刀直入，有时候比走心、讲情怀的文案更能达到预期效果。但若想通过营销重塑客户认知，创作出令人惊艳的经典广告却是做不到的。

第三种是客观信息量＜主观信息量，“言有尽而意无穷”，如果能达到这样的效果，基本上就是优秀地产广告了。这类广告往往用短短一句话甚至一个现象，引导和激发客户主动解读项目信息，甚至在短短几秒之间改变客户观念，化被动为主动。

这些年流传下来的经典房产广告案例基本都可归于这类广告中。

之所以花费笔墨写地产广告的信息量问题，一是给行外人提供一个相对客观合理的房产广告欣赏评判指南，二是给地产文案策划人员提供一个相对清晰、可操作的努力目标。

地产文案策划的工作没有那么简单，地产广告也并不是都low。但行业偏见，唯有靠坚持情怀的房产文案策划多出优秀作品才能慢慢改变。而地产广告的新生便孕育其中。