设计行业:pop广告设计是什么?
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2019-12-9 阅读:
POP广告(Point of Purchase Advertising ),又称为售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。有效的POP 广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP 设计主要包括产品标签pop 设计(产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等)、促销pop 设计(如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等)、卖场pop 设计(促销打折牌pop 设计、X 展架设计等)。
POP广告具有很高的广告价值,而且其成本不高,它起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说,POP 广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
POP广告的功能
POP广告具有很高的经济价值,对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP 广告主要具有以下功能:
新产品告知
大部分的POP 广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用POP 广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。
吸引顾客进店
在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的,很显然,零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP 广告促销的第一步就是要引人入店。
引顾客驻足
如何吸引顾客注意商品并引发兴趣,POP 广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意,使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP 广告往往能起到意想不到的效果。另外,现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式,也能极大地调动顾客的兴趣,诱发购买动机。
促使最终购买
激发顾客最终购买是POP 广告的核心功效。为此,必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础,顾客的购买决定是经过了一个过程的,只要做足了过程中的促进工作,结果也就自然产生了。
取代售货员
POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP 广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的POP 广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
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