近日，省市场监管局批准发布了《广告经营单位业务管理规范》和《互联网广告标注与传输技术规范》两项标准，以标准引领行业规范健康发展。据悉，这两项广告行业省级地方标准为全国率先制定，由省广告监测中心、全国互联网广告监测中心、省广告协会、省标准化协会共同起草。

《广告经营单位业务管理规范》在长兴县试点的基础上提炼上升为省级地方标准，除明确业务管理每一步流程的规范要求外，还以规范性附录的形式层层递进细化了审核的内容，即相关商品或者服务是否能够做广告、广告主是否具有相应的经营资质、药品等特殊类别广告是否已取得广告审查证明、广告内容是否合法合规等；《互联网广告标注与传输技术规范》在现有规范仅要求广告发布页面应当标明“广告”的基础上，更进一步对广告源代码的内容提出了要求，为广告发布者和广告监管者之间直接传输广告数据提供了基于HTTP技术的数据传输规范，可使互联网广告的识别和传输更加有效、合理。

“这两项地方标准作为规范和提升浙江广告产业建设的重要管理规范和技术规范，不仅为广告经营单位规范管理提供了框架性、方向性技术指导和详尽指引，还有利于规范广告业务管理和互联网广告发布，加强广告行业自律，推进标准化建设。”省市场监管局相关负责人表示，这两项地方标准适应广告业务流程和互联网广告发展规律，也有利于建立完善多方主体共同遵守、协同治理的广告产业发展与监管新机制。