3月7日，湖南省槟榔食品行业协会的一份文件引发了不少关注。在文件中，槟榔食品行业协会对各生产企业下发了停止广告宣传的通知，要求在3月15日前，所有企业即日起停止国内全部广告宣传。3月8日，该协会会长表示，此时下发文件是条件成熟，与其他因素无直接关系。

北京青年报记者调查发现，有多家槟榔生产企业表示，尽管收到了协会通知，但后续会将广告转移到线下活动中再进行宣传，以减少对公司销量的影响。而在停止广告宣传的背后，有关槟榔广告宣传以及槟榔“致癌”的风波也成为人们关注的焦点。

事件

协会要求停止广告宣传

企业称将转线下活动

湖南省槟榔食品行业协会发布的《关于停止广告宣传的通知》称：所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

通知中还要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业间要互相监督，对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。

尽管槟榔在国内多产于海南等地，但槟榔却在湖南省占有大量市场，不少湖南人都有嚼槟榔的习惯。去年10月，《人民日报》曾报道称，湖南省槟榔加工产业年产值已超过100亿元，有30多万人以槟榔生产加工为业。而行业协会发布停止广告宣传的通知，对于湖南不少槟榔生产企业来说是否会造成严重影响？

槟榔生产企业湖南小龙王客服人员对北京青年报记者称，公司已接到协会通知，并会按照协会要求及时停止广告宣传。客服人员称，公司此前在广告宣传上投入较多，预计停止广告后也会对销售带来一定影响。

湖南和畅食品科技有限公司负责市场扩张的一位张经理表示：“公司本身对广告的依赖度并不高，况且已在当地有了一定品牌影响力，以后若推出新品，我们还是依靠线下的活动引导。”湖南宾之郎食品科技有限公司一位区域经理则告诉北青报记者，7日接到通知后，公司已依照规定着手下架相关广告宣传产品，“预测停止广告宣传会对销量有些影响，但这毕竟是行业性政策，不是针对我们一家公司，况且以后可以借助门店促销活动、印制宣传单页等方式推广产品，影响不会太大。”

回应

各方面具可操作性

与其他因素无直接关系

北青报记者注意到，就在此次行业协会发布关于停止广告宣传的通知前，已经有不少网友表达了对槟榔广告的反感。有网友称：“槟榔作为致癌物，对口腔健康有着极大的危害，竟然还在为其进行广告宣传。”

去年3月，湖南省长沙市雨花区人民检察院检察长马贤兴曾就槟榔广告发布文章《槟榔广告何时休？》。在文章中，马贤兴认为，有关部门要加强广告管理，禁止为槟榔做广告。广播电视等具有广泛影响力的媒体长期为槟榔做广告，一些主持人和明星为槟榔代言，显然不当。在协会发布停止广告的通知后，马贤兴也表示，为省槟榔协会及时叫停槟榔广告之善举点赞。