围绕着电视机，我们的客厅里又重新坐满了年轻人。

曾经远离传统电视的年轻人为何又回归到了客厅开始看互联网电视？核心原因有两点：

一． 在家庭客厅场景下，用户的核心需求从小屏的隐私切换到了分享、视听体验，而电视大屏的分享氛围和视听体验远超手机、PAD；

二． 更重要的一点，OTT全网内容资源总量已经超过了6万余部，是传统电视内容的近30倍。另据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示，截止2018年底，我国互联网电视机总激活数为1.86亿台，覆盖人群超过4亿，与之相关的OTT广告行业规模今年也将越过百亿大关。

与传统电视相比，以互联网电视和电视盒子为基础的OTT终端在各个方面均有着绝对的优势。但其自身的一些短板仍无法掩饰：比如城市覆盖能力有限、人群不可定向、广告影响内容和操作、后期难以跟踪监测等问题。

春江水暖鸭先知。OTT的这些问题已经凸显在了它的市场规模上。当OTT行业的广告收入经历艰难爬坡后，它的发展也开始进入到了瓶颈期——用户需要更合乎习惯和个性化的的观感体验，广告主则需要精准度和转化率更高地推广，以及能提供更多反馈数据的新式广告策略。

一种让年轻人更加容易接受的广告载体因此应运而生，从根本性上调和了用户习惯与大屏电视之间的场景冲突、理念冲突，甚至因为得益于其超强的互动性，让年轻用户在与大屏互动时，有了更多主动参与的热情。

这就是以乐播为首的多屏互联智能营销新媒体，依托庞大的OTT终端网络，延展出OTM（Online TV Screen Mirroring，投屏广告），为繁荣的客厅消费经济再添一把火。

一、OTT大屏广告也难以两全其美

采用强制曝光方式的传统电视广告可以用“简单粗暴”来形容，往往是在一个较长时间段内投放多支广告，彼此干扰。由于传统电视广告费用高昂且无法给出用户画像，因此很难精准定向投放，广告主无法判断影响广告效果的是频道、时间段还是节目收视率。以至于如今的传统电视开机率和收视率逐年下降，观众群严重老龄化。

当互联网电视普及，各大优质互联网内容制作平台纷纷入局，互联网广告开始频繁出现在我们电视上。

相比于传统电视广告的受众，互联网电视用户较为年轻化，接受新事物的能力和消费能力较强，这类群体对广告转化率的贡献较多。因此，平台的覆盖率以及影响力渐渐成为广告主们评估投放的重要参考。

但不能忽略的是，互联网电视也存在着开机广告冗长，用户刻意拒绝浏览造成广告强制曝光量降低；同时，大量付费会员可以跳过广告，所以广告无法触达这批高价值用户。