媒介渠道的多样性，可选择的渠道多了，时间就会分散，也是造成大家时间碎片化的一个原因，而对于企业主来说，要对比选择哪些平台宣传更容易留住用户的目光，同时也要考虑这些平台的用户更喜欢哪一类的内容，才能对症下药；而随着各渠道信息量的加大，品牌方应考虑如何宣传才能让用户看到并能持续关注自己。

基于以上两点，可以看到现在无论什么媒体平台，都很少看到30秒以上的广告，大都在15秒以内，而时间的长短也在限制着广告内容的缩短，同时也是“走心”广告消失的客观条件的限制。

品牌想要在极短的时间内传达品牌价值的第一原理就是：简单的信息大量重复！

比如BOSS直聘、马蜂窝、知乎高度提炼品牌价值，在广告中大量重复洗脑，虽简单粗暴，争议很大，但是从效果来看还是很可观的。

宣传品牌价值不仅局限于广告词，还有品牌的视觉元素，包括VI主色的铺盖，品牌标志的凸显等，现在大部分的品牌主色调都很利于识别，这也是为了传播效果。

想要在众多信息库中让消费者注意到你，简单、直接成为了广告制作的主思路，广告片从戏剧变成了符号学。

故事型广告难保持新鲜感，无法大量重复

品牌传播的第一要素是信息重复，而信息重复对记忆的重要性毋庸置疑，但是情节类的广告根本不可能做到让消费者一直对重复的信息不厌烦。先抛开时间的长短，主题的分散不说，就算故事型的广告再吸引人，观众看完一次就知道你在传达什么，而新鲜感就会丢失掉大半，更别说是重复的看了。且不说这是广告，就算是看电影，故事情节再好，有多少人会愿意再二再三的刷呢？

让消费者不排斥重复观看故事型的广告基本是不可能，所以衍生出如今这种鬼畜型的广告，10秒的时间重复十多次品牌信息，而传达效果是故事型广告无法匹及的。

故事和品牌毫无关联，立意不明确

让自己的广告达到广泛传播的效果非常难，故事型广告相对于强制洗脑型似乎更容易一些。因此很多品牌方都希望通过故事传达品牌精神和价值观，通过故事来打动消费者，但是往往会舍本逐末，把重点放在了故事本身，似乎忘记了品牌宣传。

之前被刷屏的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，都很熟悉吧，但是有人知道这是途牛品牌推广吗？

故事型的广告影响力可以不用怀疑，但是很多情况下品牌宣传效果备受争议。

一个故事型的广告就算成功了，并且形成了影响力，但是故事和品牌的相关性极弱，或多或少的存在着有话题热度、没品牌流量的问题。

一个优质的故事型广告需要对于生活的洞察更深刻，要足够走心，故事型的广告时间较长，因此完播率是需要注意的，如果对于自己的品牌受众还没有深度剖析，就随波逐流的编故事，想要达到宣传品牌形象或者品牌理念的效果，当然是天方夜谭。