你见过很多虚假。

在这个行业，你见过很多虚假。

虚假数据、虚假样本、虚假形式、虚假报告。

你知道，百年前，一半的广告费被浪费，但我们不知道哪一半是被浪费的。

你知道，二十年前，网络广告说“点一下赚2元”不是骗人的，只是赚钱的不是你。

你知道，十年前，CPD、CPM、CPC购买都可能被变着法子做出数据，CTR 10%不是梦。

现在，变了很多，变得看似如此严谨了。

你有了几家实力强大的第三方监测公司，你有了程序化完成所谓的精准定向和自动化投放策略，你有了从沟通策略到媒介策略的Integrated Agency。

仿佛现在，你看清了一切，你知道你一半的广告费可能被浪费在哪里，你在尽力躲避浪费。

你见过太多虚假的虚假，那些纯粹又可爱的虚假，如同百年前到十年前的小可爱们。

然而，你是否知道真实的虚假？

1. 真实的人形成了虚假的用户

2017-2018年，大概是《王者荣耀》最火的时候。如果想快速提升自己的战斗力，你不得不去‘薅羊毛’，甚至花点小钱。

直到有一天，你发现买腾讯视频会员很优惠，既可以享受折扣会员，又能得到一个王者荣耀的英雄皮肤。

哼~ 那是很赚了！

于是，你……

你……充钱了。

你，可能是一个糙汉子。

你只玩游戏。

你性别不详。

你可能还用着变声器。

你在王者峡谷中穿梭一整天，一整周，一整月，都不会去看一集电视剧。

你是腾讯视频的会员，但你也不是。

你是王者峡谷的召唤师，可是你每天去腾讯视频只为了薅羊毛，为了一点碎片，合成你的铭文。

你成了一个真实人类和一个虚假用户。

你活在地球上，也活在王者峡谷。

你也被计入了腾讯视频的MAU / DAU，尽管你从不看视频。

你唯一能看到的腾讯视频广告，可能是你打开APP的5~8秒。这5~8秒中，APP的光辉，与你人性的光辉汇聚在了一起。

*——直到开机也程序化了。So Evil.

可是接下去的事情，你可能并不关心。

如果你用的Android，你可以单手操作着花木兰，打出完美的反杀，另一只手抠着脚，露出了糙汉子的笑容。可是你的手机可能偷偷在做些别的事情，比如你的腾讯视频并没有关闭。

如果你用的iOS，你的手机可能会比较专一，但你还是羊毛世界APPs MAU / DAU的一员。

游戏千万个，用户第一个，用户薅羊毛，品牌两行泪。

除了游戏以外，还有很多羊毛可以引流，MAU / DAU真的有用么？那些真实的人所产生的虚假数据，我们真的剔除得了吗？

在上海某校影视相关学院（恕不透露），有一个不记名的调查，调查了全院学生各类APP的使用情况。