近年来，移动网络和智能手机的发展渐渐改变着公众的节目收看方式。人们可以携带手机、平板电脑，随时随地收看自己喜欢的节目。收看习惯的变化带动着整个广告市场发生改变，电视广告也是如此。网络广告能够针对受众进行个性化推送，精准抵达垂直受众群。

如今，电视行业也在转型，力求像互联网那样，在实时播放中发布一对一的商业广告。可惜长期以来，这个想法只是电视行业的“奢望”。前几日，形势出现了变化。美国多家广播电视公司组成广告联盟，它们利用可寻址电视广告，实现“精准投放”的广告策略。

随着可寻址广告接二连三地投入实践，电视行业能不能真正地实现精准投放，针对不同观众输送个性化的广告呢？

美国多家广播电视公司组成行业联盟，将精准投放导入“最大屏幕”

3月12日，美国排名第一的液晶电视制造商Vizio牵头组建行业联盟，合力为电视节目制作者和相关平台，制定统一的技术标准，并计划将于2020年联盟内部使可寻址电视广告，实现电视媒体广告的精准投放。

这一项目叫做“Project OAR”，意为“开放可寻址广告准备就绪”，联盟成员包括迪士尼媒体网络（包括ABC、ESPN、Freeform）、有线电视服务商康卡斯特旗下的FreeWheel、NBC 环球、CBS、AT&T旗下的Xandr、华纳传媒旗下的Turner、赫斯特传媒集团以及AMC网络。

牵头人Vizio旗下的Inscape公司将为该项目提供技术支持，包括内容自动识别（ACR）和数据追踪技术。Vizio表示，该联盟将于2019年春季推出一款产品，并于2020年全面部署。届时，这项技术标准将完全开放。

“我们达成了一个共识，这项计划的最高目标是，从根本上改善人们在家中观看电视的体验。”Vizio创始人美籍华人王蔚表示。

“电视节目制作人知道如何吸引大量热情的观众，但缺乏数字化的精准定位，” CBS高级广告和自动化副总裁Mike Dean认为，“通过OAR项目，CBS能够为观众提供更好的收视体验，相应来说，也为广告客户提供了更加客观的投资回报率。”

“整个电视行业联结起来，达成电视广告的精准投放，这一举措相当重要，” Turner数据战略及产品创新副总裁兼华纳传媒创新实验室总经理Jesse Redniss补充说，“我们应当为用户创造衔接性更好的电视感观体验，包括如何使用数据为可寻址电视来提供信息、开拓发展空间。”

神秘的可寻址电视广告，并非新鲜事物