广告行业的巨擘WPP集团很久没有听到好消息了。经历了2年多的股价下跌之后，3月1日发布的2018年财报中，它的营业收入终于增长了3.3%（按固定汇率计算）。这两年对于WPP甚至整个广告行业而言，都相当吃力——数字时代下注意力被击碎，传统广告代理公司的运作模式也逐渐失去效率，客户开始寻找更高效的解决方案，它们把预算更多地投给了数字营销和相关领域。

那技术公司呢？3月21日，腾讯公布了截至2018年12月31日止年度的经审核综合业绩。其中，网络广告2018全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成。

技术公司在广告业务上的亮眼表现，也让整个行业更加清晰地认识到目前所处的局面。

大约5年前，当社交网络和互联网技术开始在你我生活之中渗透，技术公司就已经逐渐向广告行业进发。如今，在全球各大广告行业的论坛上，主角已经不再是传统广告公司，而是Facebook、Google和腾讯这样的科技巨头。很显然，广告行业的资源开始向技术公司靠拢，因为他们可以通过数字能力实现信息的精准投放。而数字智慧所带来的效率，也让传统广告公司感到了不小的压力。

无论是WPP还是腾讯广告，它们都不可避免地都谈及到了整合，来对时代变化做出调整。无论是从内部架构还是资源的重组优化，广告行业的任何一个参与者，都渴望在这样的关键契机之上，让自己变得更好。

当社交网络和互联网技术开始在你我生活之中渗透，技术公司就已经逐渐向广告行业进发。 一个变化：老厂牌被兼并到大公司，广告行业变革时刻到了

Mark Read是现在广告行业里面压力最大的人之一，他的身份是WPP集团的新任CEO。2018年9月上任之后，他便开始了一系列围绕“兼并”展开的行动——Mark Read认为，也许把庞然大物变为小而灵活的机构，可以让整体业务的运转更有效率，同时也能够减少一些成本。

“自2018年4月以来，我们通过36次出售，加强了资产负债表并简化了业务。”Mark Read在电话会议中表示。

因此，从去年下半年以来，广告行业内兼并整合的消息多到让人麻木——代理公司VML和扬罗必凯合并、WPP集团在美国市场的全部医疗代理商业务重新整合；WPP旗下市场数据研究公司凯度的部分股份被卖掉，最有影响力的广告代理公司奥美也开始在内部进行“one ogilvy”的策略调整……

直到拥有一百多年历史的老牌广告创意代理公司智威汤逊被宣布与伟门合并时，人们才在惋惜之中深刻地意识到，广告行业如今已经站在了一个时代的转折点之上。