2018年，中国广告市场出人意料，取得了近8000亿元的市场规模。市场监管总局最新数据显示，2018年中国广告经营额为7991.48亿元，较上年同比增幅达到15.88%(见表一)，占国民生产总值(GDP)的0.88%。相比前几年持续一位数的增幅，2018年是最近六年来增幅最大的一年。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势，是什么支撑中国广告业走出一条上扬曲线?

市场监管总局数据显示，2018年广告从业人员增幅为27.04%，同样是六年来最高值。广告经营单位同比增长22.51%，相较2017年有所回落，但依然保持较高增长态势。经营单位增速放缓，说明广告市场正由粗犷型扩张，向精准配置和资源精耕方式转变。值得注意的是，2014年以来，广告经营单位增幅一直高于从业人员增幅的局面被打破，这是六年来首次人员增长超越单位增长，这说明多年来行业结构调整开始奏效，是行业走向成熟发展的标志。

市场监管总局公布数据显示，2018年创意设计人员增长了31.07%，超过管理人员和业务人员的增长，这也进一步验证了行业结构调整的成效；从广告业务所占经营额比重划分看，发布人员增幅高达26.73%，远超设计、制作和代理人员的增长。创意设计人员的高增长，反映出市场对创意创新需求的增加，是媒介碎片化、信息碎片化和信息过载的必然反应。发布人员的高增长，同样与行业向营收倾斜有关。从上述变化看，2018年中国广告的产业结构，正悄然朝着产业升级方向转化，适应市场需求，加快结构转型已成为不可逆转的发展趋势。(见表三)

政策利好及市场回归或许是推升电视广告的主要原因

市场监管总局数据显示，2018年广播电台、报社和期刊社广告分别出现了-0.02%、-10.34%和-9.49%的负增长，继续呈现下滑态势。广播电台广告收入的基本持平，主要得益于深度的互联网化，把单纯广播终端成功地扩展到互联网上，实现了网台的有机联动，互为支撑；电视广告逆市而行，同比增长26.73%，远超行业预期，与广播、报社和期刊社形成巨大反差(见表三)。仅从数据上看，电视广告已成为2018年中国广告业高增长的最主要动因。同时，电视广告的高增长，还稳住了四大传统媒体广告收入在广告总收入中的占比。这可能要得益于电视台近年来的不断创新突破，适时满足了快速增长的老龄人群对消磨闲暇时间的迫切需要。但老年人喜闻乐见的健康生活类节目，近年来已少有创新，要想继续留住未来四年还将翻倍的退休老龄人群，就必须不断推陈出新，深耕这块高价值市场，而不能止步于简单的“问医吃药”。