前言：

中国视频内容产业蓬勃发展，已经形成了长视频、短视频、直播视频等多种以视频为主要 载体的内容形式。随着用户的注意力不断地向线上转移，互联网广告日益成为品牌广告主的主 要投放渠道之一，随之而来的大量线上广告需求使得广告位资源愈加匮乏。此外，用户对广告 的容忍度也在降低，低干扰、可互动的创新广告形式成为行业发展的必然趋势。

爱奇艺作为国内最大的长视频运营平台，在长期服务客户并进行大量市场调研的基础上， 创新性地推出了互动视频广告。在该白皮书中，我们将介绍视频广告行业的发展现状、爱奇艺 互动视频广告产品和投放指导，以及我们对互动视频未来发展前景的一些思考。在互动视频发 展初期，爱奇艺希望能够跟行业内的同僚一起，共同探索多样的互动视频广告形式。

一、中国视频广告发展现状分析

1.1 行业背景： 原生广告成为一种趋势，是近几年视频广告行业创新的重点领域。原生广告可分为形式原 生和内容原生两种。其中形式原生是指广告与载体形式保持一致，如：搜索信息流、搜索关键 词等。内容原生即广告与载体在内容上保持一致或具有相关性，如：创意中插，原创内容植入 等。据艾瑞咨询数据显示，预计到 2020 年，中国原生广告将占据中国网路广告的半壁江山， 比例达 53.4%。

数据来源于：艾瑞咨询数据来源于：艾瑞咨询

原生视频广告面临着一个更具发展潜力的市场，同时也需要不断地创新来创造更多的增 量，基于视频内容和场景的原生创意是行业关注的重点。这是由于传统广告向到网络广告迁移 的过程中，广告主从最初单纯的追求品牌曝光逐渐向以用户为中心的互联网思维不断转变。从 品牌知名度到与用户产生情感共鸣投放需求的转变推动了原生广告在中国的发展。

爱奇艺的互动视频广告正是在当前原生广告创新背景下的产物。2019 年 8 月在《中国 新说唱》第八集节目中，爱奇艺上线了行业首支互动视频广告，这支由两名节目人气选手联合 演绎的洗发水互动视频原生广告，首次将互动技术运用到娱乐商业广告层面，开启了营销互动 时代大门。

在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，随后进入内容分支。

1.2 互动视频广告特点与优势

关于互动视频广告的特点与优势，我们从广告主和用户两方面分析。 从广告主需求的角度来看，通过广告建立品牌知名度、培养用户对品牌的好感度、实现营 销转化并维持用户对品牌的忠诚度是广告主的主要诉求。在品牌建设的不同阶段，广告主的投 放策略可能各不相同，但实际的触达率和转化率一直是其衡量投放效果的主要指标。互动视频 广告作为一种趣味性的广告形式，在用户触达上可覆盖到更广泛人群；同时，互动带来的参与 感和趣味性能够更好地感染用户，提升用户对广告和品牌好感度。此外，用户对不同广告选择 的倾向性，也便于广告主收集相关数据用以优化广告创意。