曾经有个广告大师说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代，如果你的广告形式再不改变，你浪费的也许不仅仅是一半，而是更多。

目前，从整个网络营销生态圈的形势来看，受众场景已经越来越碎片化；网络营销方式也经历了多轮变迁，最开始的文字，到后来的广告，电子邮件，搜索引擎，再到当下正火的短视频。

而随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言，在短视频基础上衍生的传播，或将是未来最流行的广告形式。

面对消费者的注意力不足症，广告人怎么办？

信息现在是几何级的增长，越来越泛滥了，这使得我们每一个人的注意力越来越分散，人们的心智资源和时间越来越稀缺。

消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在，他们的注意力被智能手机转移并且分散，并且对广告信息毫无耐心。

“以日本市场为例，29岁以下的年轻人当中，有15%根本不看电视。”日本的一位品牌传播解决方案专员Tomoki Tange在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说：“而使用手机观看视频内容时，也很容易将广告跳过，因为他们很有可能是在路上，所以没有耐心把广告播放完。”

人们通过有效的关键词来直接联想到各种品牌从而做出选择决策，并且“武断”的排斥或忘记其他冗余的、重复的信息，这本质上可以说是在信息泛滥时代，大脑对人体的保护机制。在互联网时代，注意力是稀缺的，要想真正占据消费者头脑中的“关键词”这件事确实越来越难了：如何从泛滥的信息中脱颖而出？如何让“关键词”名副其实而不会轻易被推翻？

在以往，广告拼的是创意是否让人眼睛一亮，是否重复重复再重复，是否能够海陆空全面轰炸到位，但未来呢？人们对轰炸式的广告越来越麻木了，品牌传播要拼什么？

到2021年，75%的移动内容都会是视频的形式

随着智能手机和移动网络4G的发展，视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，视频就能更好的表达自己，随时随地，更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小视频，陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。

MBI的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点：

1.视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。