在招商领域，文化类节目一直是一个“黑洞”。

伴随着人们生活节奏越来越快，作为“精神补剂”的文化节目正变得越来越火。只是无论节目热度如何，招商往往都是困局，很多热门节目甚至存在无冠名“裸奔”的情况。对此，中国传媒大学教授曾祥敏还曾表示，文化节目的特殊性决定了其商业价值不可能像真人秀等“追求浅层娱乐消费”的娱乐节目一样。

但这并不意味着“文化节目”和“商业价值”是绝对割裂的存在，相反在中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇看来，对于很多高端品牌来说，是“需要文化节目来增加它的品牌价值”的，而“文化类节目最大的作用，就是增加品牌溢价”。

正因如此，文化节目想要实现商业价值的前提，就是要建立起独特的文化价值，并找到与之倡导的文化价值基调相契合、有着相似文化理念的商业品牌——包括《十三邀》《圆桌派》等文化节目在内，很多知名文化类节目，正是做到了这一点，才能既把节目做好，又得到广告主的认可。

“文化价值的独特性”，其实正是田朴珺在“《谢谢你》系列”中一直所努力探索和传递的内容。2014年-2018年间，《谢谢你》系列文化探索类节目以平均每年一季的速度，推出了《谢谢你纽约》《谢谢你米兰》《谢谢你伦敦》等作品，力图向观众展示了田朴珺在世界不同城市的学习和思考历程。

今年，田朴珺以总制片人、总导演兼主持人的身份踏上了日本，借由女性视角去看日本，体悟这个国家的文明、文化、经济、艺术和科技，采访了20余位日本各行精英，进而去展现日本传统与现代文化的精髓。其独特视角最终为这一季的《谢谢你系列-万悟声》（以下简称“《万悟声》”）赢得了广告主——日本知名卫浴品牌TOTO的青睐，成为了该节目的独家冠名商。而双方的合作也再次印证，文化价值和商业价值之间从来不是两条永不交互的平行线。

在表象下找寻文化的本质

在国内的综艺、文化类节目里，探寻日本早已不是什么新鲜的命题了。加之中日文化交流越发频繁，国内很多年轻一代观众对于日本的兴趣度、好奇心都在不断提升，因此不少内容从业者都不约而同地将镜头对准了这块土地上的明星、美食、美景和繁华的城市。

《万悟声》并非为了标新立异而去刻意避开这些流行的要素，单从画面风格来看，这是一档很“标准”的、围绕日本而展开的访谈节目。但“相似”，并不是《万悟声》所要展现的全部，“什么是短暂的？什么是永恒的？城市和自然的边界在哪里”...... 预告片里的一长串疑问凸显出这部作品的独特性：透过繁华的表象，去探寻文化深层的答案与本质。